ديزني+ تركز على آسيا: القصص المحلية هي مفتاح النجاح العالمي

في إعلان هام عقد في هونغ كونغ، كشف ستوديو ديزني+ عن استراتيجيته للمحتوى في آسيا والأسواق العالمية لعام 2025، مؤكداً على أهمية المحتوى المحلي.

شهد الحدث حضور أكثر من 400 صحفي من 14 دولة، بما في ذلك كوريا واليابان والولايات المتحدة وهونغ كونغ وتايوان وإندونيسيا وماليزيا والفلبين وتايلاند وأستراليا والمكسيك والبرازيل، مما يعكس الاهتمام الكبير باستراتيجية ديزني للعام المقبل.

وفي جلسة القيادة، أكد إريك شراير، رئيس استوديوهات ديزني التلفزيونية واستراتيجية المحتوى العالمي، على أن "الاستراتيجية الأساسية لـ Disney+ هي المحتوى المحلي الأصلي". وأضاف: "نحن نكمل مجموعتنا العالمية بقصص تعكس ثقافة ومشاعر كل منطقة". وأشاد بشكل خاص بإبداع المبدعين الآسيويين، لا سيما من كوريا واليابان، مشيراً إلى أن قصصهم القوية تتجاوز الحدود.

من جانبها، أوضحت كارول تشوي، نائبة الرئيس التنفيذي للتسويق المتكامل واستراتيجية المحتوى الأصلي في شركة والت ديزني لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، أن ديزني هي شركة تتمحور حول سرد القصص. وشرحت استراتيجية "محلي لكل محلي" (Local for Local)، قائلة: "عندما نضيف اللون الثقافي الفريد لمنطقة ما إلى هيكل قصة يتفهمه العالم بأسره، عندها تكتمل استراتيجية 'محلي لكل محلي' الحقيقية". وذكرت أن ديزني+، الذي قدم 155 محتوى أصلي من منطقة آسيا والمحيط الهادئ على مدى السنوات الخمس الماضية، يركز على تعزيز الجودة والتأثير المحلي، وليس فقط الكمية.

كما تطرق الحديث إلى اتجاهات المحتوى العالمي، حيث قال شراير: "على مستوى العالم، تجذب الصيغ القصيرة والمكثفة الانتباه. إن سرد القصص الجذاب يحظى بالأولوية على السرد الطويل". وأيدت تشوي ذلك، مضيفة: "في آسيا، تتغير أنماط الاستهلاك الرقمي بسرعة، مثل الدراما القصيرة جداً التي تقل مدتها عن دقيقتين. وتواصل Disney+ استكشاف صيغ متنوعة".

اختتمت الجلسة بمناقشة التعاون بين المبدعين والمنصة. وأكد شراير على أن "جوهر الشراكة الجيدة هو الثقة. فلسفة ديزني ليست في السيطرة على المبدعين، بل في مساعدتهم على النجاح". وتشير هذه التصريحات إلى إدراك ديزني+ الواضح لإمكانيات السوق الآسيوي والتزامهم بإنتاج محتوى ناجح بالتعاون مع المواهب المحلية.

أشاد مستخدمو الإنترنت الكوريون باستراتيجية ديزني+ "محلي لكل محلي". وعلق أحدهم: "من الرائع سماع أنهم يركزون على القصص المحلية". وأضاف آخر: "آمل أن يصنعوا عروضًا تربطنا بالعالم".