KATSEYE تثير ضجة في عالم الموضة بحملة GAP الجديدة 'Better in Denim'

أثارت فرقة الفتيات العالمية KATSEYE، وهي مشروع مشترك بين Hybe و Geffen Records، ضجة واسعة في عالم الموضة بعد نجاحها في غزو المخططات الموسيقية. تتسع دائرة تأثير الفرقة، ليس فقط في الموسيقى ولكن أيضًا كأيقونات للموضة.

كشفت علامة الأزياء الأمريكية GAP مؤخرًا عن حملتها الجديدة 'Better in Denim'، التي تتصدرها فرقة KATSEYE. تدمج GAP بين الموضة والموسيقى من خلال إعلانات تركز على الرقص، مما يعزز صورتها التجارية العصرية. جاءت KATSEYE لتخلف نجومًا سابقين في هذه الحملة مثل Parker Posey، Tyla، و Troye Sivan.

في الفيديو الإعلاني، تظهر العضوات الست - Daniela، Lara، Manon، Megan، Sophia، و Yuna - بملابس جينز بتصميم Low-Rise (منخفض الخصر) التي تبرز منطقة البطن والخصر، مما يخلق جوًا جذابًا وعصريًا. يؤدين مع 30 راقصًا آخر رقصة حماسية على أنغام أغنية 'Milkshake' الشهيرة لعام 2003 لفنانة R&B الأمريكية Kelis.

وصل الفيديو، الذي تم نشره لأول مرة على حساب GAP الرسمي على إنستغرام الشهر الماضي، إلى أكثر من 56.9 مليون مشاهدة حتى 7 يوليو. وعلى يوتيوب، تجاوزت المشاهدات 18.1 مليون. تحظى مقاطع الفيديو التشويقية، ومقابلات العضوات، ولقطات من وراء الكواليس بنفس القدر من الاهتمام مثل الإعلان الرئيسي، وتفتح المجال لإنشاء محتوى مشتق لا حصر له من قبل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة.

من النادر أن يحظى فيديو إعلاني بمثل هذا القدر من الاهتمام. نظرًا لأن عوامل مثل نسبة المشاهدات إلى مرات الظهور ووقت المشاهدة مهمة جدًا للإعلانات، يعتبر نجاح حملة KATSEYE هذه نجاحًا تسويقيًا كبيرًا لـ GAP. صرح Richard Dickson، الرئيس التنفيذي لـ GAP، بأن هذا الإعلان كان له تأثير كبير على قوة العلامة التجارية. وذكر خلال مكالمة الأرباح الفصلية أن حملة KATSEYE حققت ما مجموعه 8 مليارات مشاهدة و 400 مليون مشاهدة عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي، وأكد: "الناس لا يكتفون بالمشاهدة، بل يشاركون بنشاط، وهذا يمثل سيطرة ثقافية حقيقية."

في مقابلة مع Adweek، قالت Fabiola Torres، كبيرة مسؤولي التسويق في GAP: "KATSEYE هن مواهب عالمية من خلفيات ووجهات نظر وتأثيرات متنوعة. إنهن أكثر من مجرد فرق بوب؛ إنهن مبدعات وقائدات أسلوب يتمتعن بقاعدة جماهيرية قوية،" معربة عن اعتقادها بأن الفرقة لديها القدرة على التوسع بلا حدود.

تتابع وسائل الإعلام الدولية أيضًا عن كثب حملة GAP. ويُقال إن GAP قد نجحت في تقديم قيمتها الأساسية المتمثلة في التنوع، الذي يحتضن الفردية والكاريزما، من خلال فرقة الفتيات العالمية KATSEYE.

قامت مجلة الموضة الأمريكية Harper's BAZAAR بتسليط الضوء على الإعلان، مستشهدةً بأغنية KATSEYE الناجحة 'Gnarly'، وكتبت: "KATSEYE تعيد موضة الجينز منخفض الخصر بقوة" وأضافت المجلة: "لا يوجد أحد أنسب لهذه الحملة من فرقة الفتيات العالمية KATSEYE." كما صرحت مجلة الموضة الأخرى V Magazine: "جوهر KATSEYE يتناسب تمامًا مع قيم علامة GAP التجارية."

في الواقع، أوضح مصمم الرقصات Robbie Blue في فيديو الكواليس الذي تم نشره في 22 يونيو أن التنوع كان هو الموضوع الرئيسي للحملة. قال: "30 راقصة بأساليب مختلفة وفرقة الفتيات KATSEYE، هذه حقًا احتفال بتنوع الجميع،" مؤكدًا كيف تتماشى فرقة الفتيات العالمية KATSEYE مع القيم التي تسعى العلامة التجارية إلى الترويج لها.

توالت الإشادات أيضًا من المشاهير العالميين. أعربت Kelis، الفنانة الأصلية لأغنية 'Milkshake' المستخدمة في الإعلان، عن دعمها عبر رموز القلب التعبيرية. وأشادت الممثلة وأيقونة الموضة Chloe Sevigny بالإعلان قائلة: "أحب كل شيء في هذا الإعلان." كما تركت الممثلة Mindy Kaling، المعروفة بمسلسلات شهيرة مثل 'The Office' وفيلم 'Inside Out'، تعليقًا قصيرًا ولكنه قوي: "Wow." وعلق الحساب الرسمي لدوري كرة القدم الأمريكية NFL قائلاً: "مثالي، لا يحتاج إلى شرح."

تأسست KATSEYE من خلال مشروع اختيار المواهب 'The Debut: Dream Academy'، الذي يعتمد على 'منهجية K-Pop'، وهي تمثل مثالًا ناجحًا لاستراتيجية 'Multi-home, multi-genre' التي يرعاها رئيس Hybe Bang Si-hyuk. وقد وصل ألبومهم المصغر الأخير 'BEAUTIFUL CHAOS' إلى المركز الرابع في قائمة 'Billboard 200' الأمريكية (بتاريخ 12 يوليو)، ودخلت أغنيتاهم 'Gabriela' و 'Gnarly' قائمة الأغاني الرئيسية 'Hot 100' في نفس الوقت.

تأسست فرقة KATSEYE من خلال مشروع 'The Debut: Dream Academy'، وهو مشروع عالمي لاختيار المواهب يهدف إلى إنشاء فرقة فتيات متعددة الجنسيات تحت مظلة Hybe و Geffen Records. تشتهر الفرقة بخلفياتها المتنوعة وأساليبها الموسيقية، التي تعكس منهجية K-Pop. حقق ألبومهم المصغر الأول 'BEAUTIFUL CHAOS' نجاحًا في قوائم Billboard، مما يثبت جاذبيتهم العالمية.