Jinwoo a Hatti: Mezinárodní pár, který dobyl 10 milionů odběratelů
V dnešním chaotickém světě neustále se měnících algoritmů a momentálních preferencí uživatelů existuje tvůrčí dvojice, která si vybudovala silnou přítomnost a stala se „tváří éry short-form obsahu“. Jsou to Jinwoo, Korejec, a jeho britská manželka Hatti.
S 10,1 miliony odběratelů a neuvěřitelnými 7,7 miliardami zhlédnutí převrátili dynamiku mezinárodního partnerského obsahu a etablovali se jako jedinečná značka. Jejich úspěch se rozšířil i mimo sociální média, s pozvánkami na propagační akce K-dramat, což ukazuje jejich rostoucí vliv.
Jejich příběh začal, když Hatti chtěla usadit se v Koreji, ale čelila potížím. Jinwoo, který ji chtěl podpořit, navrhl vytvoření společného YouTube kanálu se slovy: „Pojďme tuto situaci společně překonat“.
„V té době jsme oba prožívali ekonomický a emocionální tlak. Hatti dokonce uvažovala o odjezdu z Koreje, ale řekli jsme si: „Když už je to těžké, pojďme bojovat společně“. Nebyli jsme si jisti úspěchem, ale naprosto jsme si věřili,“ řekl nedávno Jinwoo.
Kouzlo jejich kanálu přesahuje pouhou nálepku „mezinárodního páru“. Spočívá v upřímném sdílení aspektů jejich vztahu – od prvního setkání a manželství, přes každodenní život až po kulturní střety. Diváci sledují jejich vývoj jako rozsáhlý seriál, prožívají jejich růst a emocionální vzestupy a pády.
Hatti vysvětluje: „I když se vědomě nesnažíme vytvářet příběhy, věříme, že samotný proces seznamování, hádek a usmiřování je příběhem sám o sobě. Když to ukazujeme tak, jak to je, diváci říkají, že se cítí jako rodina, která nás sleduje od začátku“.
V dnešním konkurenčním prostředí short-form videí vyniká kanál „Jinwoo & Hatti“. Hatiné spontánní reakce a Jinwoonův „suchý“ korejský smysl pro humor vytvářejí živý rytmus, který lehce osvětluje kulturní rozdíly.
„Chceme nejprve ukázat naše osobnosti, ne jen koncept „mezinárodního páru“. Já reaguji na Hatinu energii a když se britský humor setká s korejskými reakcemi, kulturní rozdíly se přirozeně odhalí. Věříme, že to dělá radost jak korejským, tak mezinárodním divákům,“ vysvětluje Jinwoo.
Jejich výrobní metoda je překvapivě jednoduchá. Místo scénářů si vizualizují scény v hlavě a okamžitě natáčejí, přičemž úpravy rychle dokončují pomocí softwaru. Tento plynulý proces, který nedodržuje striktní strukturu „scéna 1-2-3“, dokonale odpovídá jejich životnímu stylu.
„Nápady pocházejí většinou z našeho každodenního života. Nyní používáme AI pro rešerše, ale nakonec situace z našich vlastních životů fungují nejlépe. Také natáčení je krátké, s cílem maximální efektivity v minimálním čase. Proto s námi spolupracující lidé říkají, že jsme „tým, který končí nejrychleji“,“ uvádí Jinwoo.
Ne všechno je však růžové. Tlak vyplývající z rozostřených hranic mezi natáčením a osobním životem je jedním z problémů, které často zmiňují. V počátečních fázích s vysokou frekvencí publikování byl stres z „vyčerpání nápadů“ a „sebekritiky“ značný.
„Někdy mám pocit, že kamera je neustále zapnutá. Proto se nyní vědomě snažíme nechat si čas, který nesdílíme. Učíme se, že nemusíme ukazovat všechno,“ upřímně přiznává Hatti.
Jinwoo nyní uvádí, že se více zabývá „přemýšlením o dalším kroku“ než prostou únavou. Jejich cílem je transformovat jejich kanál z pouhého záznamu na novou platformu, s expanzí na mezinárodní trhy, návrhem televizních formátů a produkcí short-form seriálů.
Jejich snem je „rozšíření kreativity“, kde by se jejich kanál, který začal krátkými videi, vyvinul v mini-studio hostující překrývající se obsah, jako je herectví, komedie, dokumenty a živé přenosy.
„I když je to „rudé moře“ konkurence, stále věříme, že short-form je otevřený. Velká produkční studia již ovládla dlouhá videa, ale věříme, že krátké formáty jako Shorts a TikTok jsou stále prostorem, kde obyčejní lidé mohou soutěžit a uspět,“ uzavírají.
Korejští uživatelé internetu chválí pár za jejich upřímnost a přirozenost. Mnozí komentují, že se cítí být součástí rodiny a rádi sledují, jak se jejich skutečný život odvíjí, včetně jejich kulturních rozdílů a hádek, protože to působí autenticky a srozumitelně.