Disney+ satser på lokalt indhold for at erobre Asien

Disney+ afslørede sine planer for 2025 og fremtiden i Asien ved en stor pressebegivenhed i Hong Kong. Ved 'Disney+ Original Preview 2025' blev der præsenteret et bredt udvalg af nyt indhold, herunder flere originale produktioner fra Asien.

Eric Schrier, præsident for Disney Television Studios og Global Original Television Strategy, understregede vigtigheden af lokalt produceret indhold. "Kernen i vores Disney+ strategi er lokalt originalt indhold," sagde han. "Vi supplerer vores globale lineup med historier, der afspejler hver regions kultur og følelser."

Schrier fremhævede især den kreativitet, der kommer fra Asien. "Kreativiteten, som asiatiske skabere, især fra Korea og Japan, viser, er meget imponerende, og stærke regionale historier udvider sig på tværs af grænserne," tilføjede han.

Carol Choi, Vice President of Integrated Marketing and Original Content Strategy for APAC, forklarede, hvordan Disney+ implementerer sin 'Local for Local'-strategi. "Når en regions unikke kulturelle farve tilføjes til en historiestruktur, som hele verden kan relatere til, er den sande 'Local for Local'-strategi fuldendt," sagde hun. Hun nævnte også, at Disney+ har udgivet 155 APAC-originaler over de sidste fem år og fokuserer på at forbedre kvaliteten og styrke sin position i regionen.

Diskussionen berørte også globale indholds tendenser. Schrier bemærkede en voksende interesse for korte, intense formater. "Globalt set er korte, intense formater i fokus," sagde han. "Fokuseret historiefortælling er tidens strømning frem for lange, seje fortællinger." Choi tilføjede, at digitale forbrugsmønstre ændrer sig hurtigt i Asien, med et voksende marked for ultrakorte dramaer på omkring to minutter, og at Disney+ eksperimenterer med forskellige formater.

Sessionen afsluttedes med en samtale om samarbejde mellem skabere og platforme. Schrier understregede, at nøglen til et godt partnerskab er tillid. "Det er vores filosofi hos Disney at hjælpe skabere med at opnå succes, ikke at kontrollere dem," konkluderede han.

Koreanske internetbrugere udtrykte begejstring over Disneys øgede fokus på lokalt asiatisk indhold, især fra Korea. Mange udtrykte håb om flere "højkvalitets K-dramaer" på platformen og kommenterede positivt på Disneys anerkendelse af asiatisk kreativitet. Nogle spekulerede også i, hvilke nye koreanske projekter der ville blive annonceret.