Korte K-Drama'er Overtager Hverdagen: En Ny Æra for Koreansk Underholdning
Fra den daglige pendling om morgenen til de sidste øjeblikke før sengetid – få sekunders tid i vores hverdag er nu blevet et nyt 'kigge-øjeblik'. 'Korte dramaer' (short-form dramas) har fundet vej ind i dette tomrum. Du behøver ikke fordybe dig i lange perioder; følelser skabes på få klip. En ny seer-vane er formet. For den moderne generation, der hurtigt behandler information, er det blevet en kulturel norm.
Et fremtrædende eksempel er 'Haeya Man Haneun Share House' af Johnny Bros, der toppede den globale rangliste for DramaBox og for alvor åbnede op for potentialet i vertikale dramaer. D ORIGIN's 'Cruel My Demon' nåede tredjepladsen på den nordamerikanske hitliste for den globale short-form drama-platform 'DramaBox' blot tre dage efter sin udgivelse tidligt i år. 'Nine to Six' opnåede også topresultater på platformen 'Beegloo' ved at blande den gentagne hverdag for kontoransatte med en tidsloop-fortælling. Eksperimentelle genrer som 'Can Ghosts Be Laundered?' har tiltrukket sig interesse ikke kun i Korea, men også på platforme i Sydøstasien og Kina. Værker som 'The Young Tycoon's First Love is the Housekeeper' har oplevet reaktioner lokalt, før de fandt vej til internationale scener. Koreanske korte dramaer dukker nu hyppigt op på toppen af internationale hitlister.
En produktionsmedarbejder udtaler: "Fordelene ved korte dramaer er tydelige. Den hastighed på 1-3 minutter pr. episode, den velkendte vertikale skærm, et format optimeret til smartphone-forbrug og lavere produktionsomkostninger har alle sænket indgangsbarrieren maksimalt." De tilføjer: "Det giver muligheder for nye skuespillere, reducerer risikoen for produktionsselskaber og leverer hurtige dopamin-stimuli til seerne." "Muligheden for hurtig viral spredning via sociale medier, hvor man kan se reaktioner i realtid umiddelbart efter produktionen, er også en stor styrke ved short-form." Efterhånden som markedet udvider sig hurtigt, har OTT-platformene også bevæget sig. TVING har lanceret 'TVING Short Originals' og udvider deres egen short-form lineup. Netflix forbereder sig også på at udvikle eksperimentelle vertikale indhold. MBC har først udgivet en kortfilms-afspaltning af 'Midnight Horrors' på en japansk platform. TVING har lanceret 'TVING Short Originals' og produceret titler som 'My Killer Neighbor', 'I'm Choosing My Favorite' og 'Me, Myself and I'. Sendestationer, OTT-platforme og produktionsselskaber ser nu alle short-form-økosystemet som et nyt marked.
Korte dramaer er en eksperimentel scene, hvor de nuværende tendenser på indholdsmarkedet afspejles mest følsomt. Alle kan skabe og forbruge dem, men ikke alle kan overleve. Ulemperne er også tydelige: Kampen om at konkurrere på kort format gør det nemt for historiens dybde at blive overfladisk. Gentagne værker, der læner sig op ad overdreven sensationalisme og melodrama, vil uundgåeligt føre til et fald i markedets samlede træthed. Platformdiversificering er også et problem. Da kanalkendthed ikke er jævnt etableret, opstår der bekymringer for ustabile produktionsmiljøer for personale og skuespillere. Den hurtige produktion og den billige struktur, der er en fordel, skaber samtidig strukturel skrøbelighed.
En produktionsmedarbejder analyserer: "Korte dramaer er ikke blot 'kortfattede dramaer', men en ny strategisk tilgang til historiefortælling, der passer til platformens miljø." "Komprimering og rytme er kernen, så en simpel nedskalering af eksisterende dramatiske konventioner vil uundgåeligt have sine grænser." De tilføjer: "OTT's deltagelse er et tegn på kvalitativ vækst, men i sidste ende afhænger succesen af narrativ innovation." "Værker, der opbygger en troværdig følelsesmæssig linje, selvom den er kort, vil lede markedet."
Koreanske netbrugere udtrykker begejstring over det nye format, hvor mange kommenterer, at det passer perfekt til deres travle liv. "Endelig noget, jeg kan se på vej til arbejde!" og "Mere af dette, tak!" er almindelige reaktioner.