HYBE indgår partnerskab med Grammy-vindende popstjerne Tyla for global ledelse

Underholdningsgiganten HYBE har annonceret oprettelsen af et nyt joint venture, NFO LLC, med det formål at varetage den globale ledelse af den sydafrikanske popsensations Tyla.

Tyla, der vandt en Grammy for 'Best African Music Performance' i 2024, er en Z-generationens singer-songwriter, der opnåede global anerkendelse med sin hit-single 'Water' i 2023. Sangen toppede som nummer 7 på Billboard Hot 100-listen og har siden genereret over 3 milliarder streams på Spotify alene.

Med en unik blanding af Afrobeats, Amapiano, pop og R&B, sikrede Tyla sig en plads som nummer 24 på Billboard 200-listen med sit debutalbum 'TYLA' i marts 2024, som også opnåede guldcertificering i USA.

HYBE vil tilbyde omfattende støtte til Tylas karriere, herunder tourplanlægning, marketing og promotion. Selskabet planlægger desuden at udforske synergier inden for optagelse, udgivelse, brandpartnerskaber og merchandise, samtidig med at de etablerer et system til at opdage og udvikle nye afrikanske talenter.

For at realisere denne vision har HYBE slået sig sammen med veteranerne Brandon Hixon og Colin Gayle, som bringer omfattende erfaring fra den globale musikindustri til NFO LLC. De vil arbejde tæt sammen med Jen McDaniels, præsident for HYBE America Management.

'Dette partnerskab markerer et vigtigt vendepunkt i HYBEs globale ekspansionsstrategi,' udtalte Lee Jae-sang, CEO for HYBE. 'Vi vil bygge en bæredygtig forbindelse for at sikre, at afrikanske kunstneres talent når ud til fans over hele verden.'

Hixon og Gayle udtrykte begejstring for partnerskabet og fremhævede dets potentiale for at styrke HYBEs tilstedeværelse på det afrikanske musikmarked og udnytte K-pop-produktionssystemets succes.

Koreanske netbrugere udtrykte begejstring for HYBEs fortsatte globale ekspansion og rosede det strategiske træk at investere i afrikansk musik. Mange kommenterede, at de var spændte på at se, hvordan Tylas musik ville udvikle sig under HYBEs ledelse, og håbede, at dette ville bane vejen for flere afrikanske kunstnere på den globale scene.