HYBE og Koreas Nationalmuseum Forener Kræfter for Global K-Kultur

Under et historisk samarbejde har HYBE, det globale underholdningsselskab bag K-pop-succeser, indgået et partnerskab med Nationalmuseet i Korea og dets Cultural Foundation. Aftalen, underskrevet i dag, sigter mod at øge den globale markedsværdi af koreanske kulturprodukter.

Ceremonien, der fandt sted på Nationalmuseet, bød på deltagelse af Bang Si-hyuk, formand for HYBE, samt ledere fra de nationale kulturinstitutioner. Parterne udtrykte et fælles ønske om at styrke K-kulturens globale indflydelse ved at kombinere den anerkendte værdi af koreanske kulturarvsprodukter med K-pop-industriens rækkevidde.

Nationalmuseet, der huser over 440.000 kulturelle artefakter og tiltrak næsten 4 millioner besøgende sidste år (en 8. plads globalt), forventes at cementere sin position som en top 5 global institution. Dets Cultural Foundation arbejder på at fremme koreansk kultur gennem unikke produkter som mærket 'MU:DS', der henter inspiration fra museets samlinger for at introducere koreanske artefakters skønhed til et globalt publikum.

Samarbejdet vil omfatte udvikling og markedsføring af produkter, der kombinerer HYBE's artist-IP'er med 'MU:DS'-design, samt brug af HYBE's globale distributionsnetværk til at udvide 'MU:DS's rækkevidde. Derudover vil der blive fokuseret på fælles PR-initiativer for at udbrede kendskabet til museets samlinger.

HYBE og 'MU:DS' har tidligere haft succes med en kollaboration baseret på BTS's 'Dalmajung'-serie, der inkorporerede elementer fra nationale skatte som Buddha-statuen fra tre kongedømmer og en hvid porcelænsmånekrukke. Denne succes peger på et stort potentiale for yderligere synergi.

Bang Si-hyuk udtalte: "Vi er beærede over at slå os sammen med Nationalmuseet og dets Cultural Foundation, som symboliserer K-kulturens historie og identitet. Dette partnerskab er meningsfuldt for HYBE, da vi stræber efter at hæve K-kulturens status globalt. Vi vil dedikere vores ressourcer til at promovere vores kulturelle stolthed verden over."

Nationalmuseets direktør, Yu Hong-joon, tilføjede: "At udbrede kendskabet til koreansk traditionel kultur, K-kulturens rødder, er en kerneopgave for os. Dette samarbejde vil skabe en bro mellem tradition og modernitet og udvide K-kulturens horisonter."

Jung Yong-seok, direktør for Cultural Foundation, udtrykte begejstring: "Vi er dybt taknemmelige for muligheden for at dele koreansk kulturs værdi med verden sammen med HYBE og Nationalmuseet. Vi håber, at 'MU:DS' vil nå et bredere publikum internationalt og sikre, at koreansk kulturarv og K-kultur blomstrer sammen på verdensscenen."

Koreanske netbrugere udtrykte stor begejstring for partnerskabet, idet mange roste initiativet til at fusionere moderne K-pop med Koreas rige kulturarv. Kommentarer som "Endelig vil vores skatte blive kendt globalt!" og "BTS har allerede banet vejen, nu er det museets tur" blev ofte set.