K-Pop Girlgroup tripleS startet ungewöhnliche Marketingkampagne auf Second-Hand-Plattform

Die neue Girlgroup tripleS sorgt mit einer besonderen Marketingaktion vor dem Comeback ihrer Unit "misozyne" (미소녀즈) für Aufsehen.

Die Mitglieder der Unit haben auf der beliebten koreanischen Recommerce-Plattform Bunjang (번개장터) eigene „Lieblingsstück-Läden“ eröffnet. Diese Guerilla-Aktion, die von ihrem Management Modhaus initiiert wurde, ermöglicht es den Fans, sogenannte „Waver“, einen einzigartigen Einblick in die persönlichen Gegenstände ihrer Idole zu erhalten.

Die vier Sub-Units von misozyne – moon, sun, neptune und zenith – präsentieren in ihren auf Bunjang eingerichteten Shops handverlesene persönliche Gegenstände. Jedes Item wird von den Mitgliedern mit persönlichen Geschichten und Einblicken in ihren Alltag begleitet, was die Transaktionen besonders emotional macht.

Die moon-Unit beschreibt ihren Shop als „Einen Ort, an dem aufbewahrt wird, was der Mond verbirgt“ und erklärt, „Wir haben die Dinge gesammelt, die wir lieben“. Eine der Mitglieder teilte ein Buch, das ihr Kraft gab: „Winnie the Pooh, it’s okay not to rush“ (곰돌이 푸, 서두르지 않아도 괜찮아), und erwähnte auch „Die sich erholende Person“ (회복하는 인간) von Han Kang, das sie sowohl auf Koreanisch als auch auf Englisch liest.

Die sun-Unit, unter dem Namen „PopPopStore“, verspricht „Überraschungen wie das Geräusch von platzendem Bubble Tea“. Ihr Angebot umfasst Artikel wie Rom&s Peach Moka, das angeblich nur in Japan erhältlich ist.

Neptune-Mitglieder verkaufen unter dem Namen „Nur S-Klasse Ware, mit Zertifikat zu verkaufen“ gebrauchte Kleidung, darunter ein Modhaus Hoodie aus der Saison 2023, sowie einen „Gesprächspartner-Kaktus“, den sie im Zuge ihrer Umzugs-Minimalismus-Bemühungen aussortiert haben.

Zenith verkauft unter „zenith’s stuff“ (zenith껄) Sammlerstücke wie eine „Siegreiche Fee“ (승리의 요정), die an die „24-köpfige, intensive Medaillien-Krieg“ erinnert, und eine niedliche Upcycling-Tasche in Herzform von Kellys Mini Bag.

Besonders berührend war die Nachricht einer Memberin zum Winnie the Pooh Buch: „Für alle Waver, die sich fragen, ob ich zu langsam bin… ob ich zurückfalle! Es ist okay, nicht zu hetzen.“ Eine andere Memberin teilte ihre Liebe zu den Werken von Ryu Si-hwa und erklärte: „Ich wollte euch diese Sätze vorstellen, weil ich durch sie so viele Emotionen gefühlt und gelernt habe.“

Die Wahl von Bunjang als Promotionsplattform wird von Branchenkennern als strategisch klug angesehen. Bunjang ist bekannt für seine „Finde mein Nicht-Neues-Gebrauchtes“-Kampagne und gilt als angesagte Plattform für junge Leute, die „Geschäfte basierend auf ihrem Geschmack“ tätigen. Da Bunjang Global auch als globaler Hub für K-Pop-bezogene Artikel fungiert, ist es für tripleS, die ihre globale Fangemeinde erweitern wollen, der perfekte Ort für diese Kampagne.

tripleS wird ihr Album „Beyond Beauty“ der Unit misozyne am 24. November um 18:00 Uhr veröffentlichen und damit ihre Promotionen beginnen.

Koreanische Fans reagieren begeistert auf die Aktion. Viele loben die kreative Idee, persönliche Gegenstände zu verkaufen und damit einen direkten Draht zu den Idolen zu ermöglichen. Kommentare wie „Endlich kann ich ein Stück meiner Lieblingskünstlerin besitzen!“ und „Diese Aktion ist so viel besser als Standard-Comeback-Events!“ sind häufig zu lesen.