HYBE expandiert: Partnerschaft mit Popstar Tyla und Gründung eines Joint Ventures für afrikanische Musik

Das südkoreanische Unterhaltungsunternehmen HYBE hat seine globale Reichweite weiter ausgebaut und eine neue strategische Partnerschaft bekannt gegeben. Am 16. Juni wurde enthüllt, dass HYBE ein neues Joint Venture namens NFO LLC gegründet hat, um die weltweite Betreuung des aufstrebenden Popstars Tyla zu übernehmen.

Tyla, eine 2002 geborene Singer-Songwriterin, hat sich schnell einen Namen gemacht. Sie gewann den Grammy Award 2024 in der Kategorie "Best African Music Performance" und eroberte mit ihrem Hit "Water" aus dem Jahr 2023 die globalen Charts, wobei sie Platz 7 der Billboard "Hot 100" erreichte.

Ihr Debütalbum "TYLA", veröffentlicht im März 2024, stieg auf Platz 24 der Billboard "200" ein und erhielt eine Goldene Schallplatte von der Recording Industry Association of America (RIAA). Tylas Musik, eine frische Mischung aus Afrobeats, Amapiano, Pop und R&B, hat auf Spotify bereits über 3 Milliarden Streams generiert.

Durch NFO LLC wird HYBE nicht nur das globale Management von Tyla übernehmen, sondern auch umfassende Unterstützung für ihr künstlerisches Wachstum bieten, einschließlich Tourneen, Marketing und Promotion. Darüber hinaus plant das Unternehmen, Synergien in verschiedenen Geschäftsbereichen wie Aufnahme, Veröffentlichung, Markenpartnerschaften und Merchandise zu schaffen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Entdeckung und Förderung neuer afrikanischer Künstler, um das lokale Musikökosystem zu stärken.

Für diese Initiative hat HYBE mit Branchenveteranen aus der afrikanischen Musikszene, Brandon Hixon und Colin Gayle, zusammengearbeitet. Beide verfügen über umfangreiche Erfahrungen und ein starkes Netzwerk in der globalen Musikindustrie. Zusammen mit Jen McDaniels, President of HYBE America Management, werden Hixon und Gayle maßgeblich zur Vision und zum breiten Portfolio von NFO LLC beitragen.

Lee Jae-sang, CEO von HYBE, betonte die Bedeutung dieser Partnerschaft: "Diese Zusammenarbeit markiert einen wichtigen Wendepunkt in HYBEs globaler Expansionsstrategie. Durch die Kombination der Expertise von Brandon Hixon und Colin Gayle mit HYBEs globalem Netzwerk und Ressourcen werden wir eine nachhaltige Verbindung schaffen, die es afrikanischen Künstlern ermöglicht, ihre künstlerischen Talente einem weltweiten Publikum zugänglich zu machen."

Hixon und Gayle äußerten sich ebenfalls optimistisch: "Der Start von NFO LLC ist ein starker Schritt, um HYBEs Präsenz im rasant wachsenden afrikanischen Musikmarkt und im Afrobeats-Genre zu etablieren. Die Nutzung von HYBEs erstklassigen Talenten und Infrastruktur ist eine enorme Chance und ein Wettbewerbsvorteil für afrikanische Musik und K-Pop gleichermaßen, was zu positiven Synergien führen wird."

Nach dem Erfolg von girl group KATSEYE in den USA letztes Jahr, das HYBEs "Multi-home, multi-genre"-Strategie unter Beweis stellte, wird nun gespannt beobachtet, ob diese Strategie über Nord- und Südamerika, Japan und Indien hinaus auf den afrikanischen Musikmarkt ausgeweitet wird.

Berichte des Weltbank zufolge wird erwartet, dass die Streaming-Einnahmen aus afrikanischer Musik in den USA bis 2025 rund 500 Millionen Dollar erreichen werden, was einer Verfünffachung seit 2017 entspricht. Das Aufkommen digitaler Plattformen wie YouTube und TikTok hat die internationale Verbreitung afrikanischer Künstler vorangetrieben, ebenso wie die Einführung neuer Grammy-Kategorien und Billboard-Charts für afrikanische Musikgenres, was die wachsende kommerzielle Bedeutung unterstreicht.

Koreanische Netizens zeigen sich begeistert über HYBEs strategische Ausrichtung und die Expansion in den afrikanischen Musikmarkt. Viele loben die Vision, verschiedene Musikgenres und Kulturen durch solche Partnerschaften zu verbinden. Kommentare wie "Endlich wird die Weltmusik vereint!" und "HYBE macht die beste Arbeit, um K-Pop global zu machen" spiegeln die positive Resonanz wider.