K-Beauty: Το Αστέρι του APEC στη Gyeongju – Από το Συναίσθημα στην Τεχνολογία

Η σύνοδος κορυφής APEC του 2025, που πραγματοποιήθηκε στην Gyeongju, έχει ενισχύσει τη δυναμική παρουσία της K-Beauty παγκοσμίως. Τα περίπτερα εκθέσεων και εμπειριών των κορεατικών nhãn hiệu καλλυντικών έγιναν αμέσως το 'hotspot' της εκδήλωσης, προσελκύοντας συνεχώς ηγέτες και επιφανείς προσωπικότητες από όλο τον κόσμο.

Μεγάλες εταιρείες της K-Beauty, όπως οι LG Household & Health Care, Amorepacific, Dr. Jart+, Primera, Wellage και Innisfree, συμμετείχαν και παρουσίασαν τα προϊόντα και τις τεχνολογίες τους με επίκεντρο το θέμα 'Sustainable Beauty' (Βιώσιμη Ομορφιά). Οι καινοτομίες τους, όπως φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, vegan συνθέσεις και εξατομικευμένες λύσεις περιποίησης δέρματος, τράβηξαν μεγάλη προσοχή και έλαβαν επαίνους ως 'τεχνολογικά καινοτόμες εξελίξεις στην ομορφιά'.

Η κυρία Kim Hye-kyung, σύζυγος του Προέδρου της Νότιας Κορέας, συναντήθηκε με την κυρία Diana Fox Carney, σύζυγο του Καναδού Πρωθυπουργού, στο Εθνικό Μουσείο της Gyeongju. Η κυρία Kim εξέφρασε την επιθυμία της να προβάλει την κορεατική παράδοση μέσω του Hanbok, παρουσιάζοντας ένα Hanbok ειδικά σχεδιασμένο στα εθνικά χρώματα του Καναδά. Η κυρία Carney αποκάλυψε ότι η κόρη της ήθελε προϊόντα K-kosmetiikkas και ότι είχε λάβει μια λίστα αγορών από το Olive Young, υπογραμμίζοντας το μεγάλο ενδιαφέρον για τα κορεατικά καλλυντικά.

Τα ξένα μέσα ενημέρωσης αντέδρασαν επίσης με ενθουσιασμό. Η ιαπωνική Nikkei Shimbun δήλωσε ότι η K-Beauty 'έχει μεταμορφωθεί από το επίκεντρο των τάσεων σε μια βιομηχανία που οδηγείται από την τεχνολογία', ενώ η αμερικανική Vogue ανέφερε ότι 'η πιο αξιοσημείωτη επιχειρηματική λέξη-κλειδί στο APEC ήταν αναμφίβολα η K-Beauty'.

Ένας αξιωματούχος του Υπουργείου Εμπορίου, Βιομηχανίας και Ενέργειας σχολίασε: 'Στη σκηνή του APEC, η K-Beauty έχει εδραιωθεί ως κάτι περισσότερο από ένα απλό περιεχόμενο Hallyu. Είναι σύμβολο της ανταγωνιστικότητας της εθνικής μας επωνυμίας. Σχεδιάζουμε να διευρύνουμε περαιτέρω τη βιομηχανία K-Beauty επεκτείνοντας τα παγκόσμια κανάλια διανομής και υποστηρίζοντας καινοτόμες startup εταιρείες'.

Το APEC στη Gyeongju θεωρείται μια συμβολική στιγμή που αποδεικνύει την εξέλιξη της K-Beauty από 'Hallyu συναισθημάτων' σε 'Hallyu τεχνολογίας'. Ήταν μια στιγμή που η αξία της κορεατικής ομορφιάς έλαμψε ξανά στον παγκόσμιο στίβο.

Οι Κορεάτες χρήστες του διαδικτύου εξέφρασαν την περηφάνια τους για την παγκόσμια επιτυχία της K-Beauty. Πολλοί σχολίασαν ότι ήταν υπέροχο να βλέπουν κορεατικές μάρκες να αναγνωρίζονται για την τεχνολογία τους και όχι μόνο για τη δημοτικότητά τους. Μερικοί ήλπιζαν ότι αυτή η επιτυχία θα ενίσχυε περαιτέρω την εικόνα της Κορέας διεθνώς.