Ο V των BTS σαρώνει την ιαπωνική αγορά ομορφιάς: Όλα τα προϊόντα εξαντλήθηκαν σε μία ημέρα
Ο V, μέλος του παγκοσμίου φήμης συγκροτήματος BTS, επιδεικνύει την συντριπτική του επιρροή ως παγκόσμιος πρεσβευτής της ιαπωνικής μάρκας ομορφιάς Yunth. Η επιρροή του ξεπερνά την απλή δημοτικότητα και μεταφράζεται σε άμεσα αποτελέσματα στις πωλήσεις και τη διανομή, επιβεβαιώνοντας το λεγόμενο «V-effect» με αριθμούς.
Σύμφωνα με το ιαπωνικό μέσο ενημέρωσης για την K-culture, Korepo, οι πωλήσεις της Yunth αυξήθηκαν περίπου κατά 200% μόλις ένα μήνα αφότου ο V επιλέχθηκε ως παγκόσμιος πρεσβευτής. Η είδηση αυτή προκάλεσε άλμα 7,53% στην τιμή της μετοχής της μητρικής εταιρείας της Yunth, Ai Robotics, την επόμενη ημέρα από την ανακοίνωση, σπάζοντας ένα ρεκόρ.
Η επίδραση ήταν άμεση. Στα μεγάλα πολυκαταστήματα της Ιαπωνίας, όπως τα Loft και Plaza, που διαθέτουν προϊόντα της Yunth, οι πωλήσεις τον Νοέμβριο αυξήθηκαν κατά περίπου 200% σε σύγκριση με τον μέσο όρο των πωλήσεων από τον Μάρτιο έως τον Οκτώβριο. Οι διανομείς παρατήρησαν σημαντικά ταχύτερη εξάντληση των αποθεμάτων.
Η ανταπόκριση στο pop-up κατάστημα Cosme Tokyo ήταν εξίσου εκρηκτική. Οι προ-κρατήσεις εξαντλήθηκαν αμέσως, και ακόμη και κάτω από παγωμένο καιρό, 200-300 άτομα σχημάτιζαν ουρές καθημερινά για να εισέλθουν. Τα προϊόντα εξαντλήθηκαν πρόωρα καθ' όλη τη διάρκεια λειτουργίας του pop-up, οδηγώντας ουσιαστικά σε πλήρη εξάντληση.
Μια κρίσιμη καμπή ήταν το βίντεο της καμπάνιας της Yunth με πρωταγωνιστή τον V, που κυκλοφόρησε στις 5 Νοεμβρίου. Αμέσως μετά την κυκλοφορία του βίντεο, όλα τα προϊόντα εξαντλήθηκαν από τα καταστήματα μέσα σε μία μόνο ημέρα. Η Yunth αναγκάστηκε να δημοσιεύσει επίσημη συγγνώμη για την απρόσμενη κατάσταση εξάντλησης, που ξεπέρασε τις προβλέψεις ζήτησης. Αυτό αποτελεί ένα παράδειγμα του πώς ένα μόνο περιεχόμενο καμπάνιας μπορεί να αναστατώσει ολόκληρη την αλυσίδα διανομής.
Η διαδικτυακή ανταπόκριση ήταν εξίσου εντυπωσιακή. Τα προϊόντα της Yunth έφτασαν στην κορυφή των λιστών πωλήσεων στις μεγαλύτερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της Ιαπωνίας, όπως το Rakuten, το Amazon Japan και το Qoo10. Ταυτόχρονα, ο αριθμός των αναφορών στα social media αυξήθηκε κατά 322 φορές σε σύγκριση με την περίοδο πριν από τον διορισμό του πρεσβευτή. Οι αναφορές αυξήθηκαν σε διάφορες γλώσσες, όπως ιαπωνικά, αγγλικά και κορεατικά, γεγονός που υποδηλώνει παγκόσμιο ενδιαφέρον.
Οι Κορεάτες θαυμαστές εξέφρασαν τον ενθουσιασμό τους για την ικανότητα του V να επηρεάζει την αγορά, με σχόλια όπως "Η επιρροή του V είναι πραγματικά απίστευτη! Πάντα περιμένουμε τα καλύτερα από τον Taehyung μας" και "Κάνει χρυσό ό,τι αγγίζει. Το V-effect είναι πραγματικό!". Κάποιοι επισήμαναν επίσης ότι η γοητεία και η δημοτικότητά του δεν γνωρίζουν όρια.