HYBE rikkoo ennätyksiä – maailmankiertueet nostavat liikevaihdon historialliseen huippuun

Viihdejätti HYBE on julkistanut kaikkien aikojen parhaan kvartaalikohtaisen liikevaihtonsa, jonka taustalla on erityisesti onnistuneiden maailmankiertueiden tuoma menestys. Kolmannen vuosineljänneksen loppuun mennessä yhtiön yhteenlaskettu liikevaihto lähestyy kahta biljoonaa wonia.

Vuoden 2024 kolmannella kvartaalilla HYBE:n konsolidoitu liikevaihto oli 727,2 miljardia wonia, mikä on 37,8 % enemmän kuin edellisvuoden vastaavalla kaudella. Tämä ylittää aiemman, vuoden 2023 neljännen kvartaalin ennätyksen (726,4 miljardia wonia).

HYBE oli jo aiemmin saavuttanut kvartaalikohtaiset ennätykset vuoden 2025 ensimmäisellä ja toisella kvartaalilla. Tämän kasvuvauhdin ansiosta HYBE:n kumulatiivinen liikevaihto ylsi noin 1,93 biljoonaan woniin tämän vuoden kolmannella kvartaalilla.

Suoraan fanien osallistumiseen perustuva liikevaihto oli 477,4 miljardia wonia, muodostaen noin 66 % kokonaisliikevaihdosta. Suuret globaalit konsertit, mukaan lukien BTS:n Jin:n maailmanlaajuinen soolokiertue sekä Tomorrow X Togetherin ja ENHYPENin kiertueet, ovat saavuttaneet valtavan suosion fanien keskuudessa ympäri maailmaa. Tämä johti konserttiosaston liikevaihdon kolminkertaistumiseen edellisvuodesta 245 miljardiin woniin. Levyjen ja musiikkisisältöjen myynnistä saatu liikevaihto sen sijaan laski 189,8 miljardiin woniin, mikä johtui suhteellisen pienemmästä määrästä artistien paluita kaudella.

Epäsuorasta osallistumisesta saatava liikevaihto, kuten oheistuotteiden myynti, lisensointi, sisältöpalvelut ja faniklubit, kasvoi 22 % 249,8 miljardiin woniin. Erityisesti oheistuotteiden ja lisensoinnin myynti kasvoi huomattavasti, 70 %, saavuttaen 168,3 miljardia wonia. Kasvua vauhdittivat kiertueiden oheistuotteet, fanilaitteet (lightsticks) ja immateriaalioikeuksiin perustuvien hahmotuotteiden myynti.

HYBE:n "multi-home, multi-genre" -strategia on tuottanut konkreettisia tuloksia maailmanmarkkinoilla. Tyttöryhmä KAT-SSEYE nousi Billboard 'Hot 100' -listan sijalle 37 kappaleellaan 'Gabriela', mikä on heidän uransa paras sijoitus. 'Gnarly' palasi listalle ja pysyi siellä yhteensä 11 viikkoa. KAT-SSEYE on myös ehdolla kahdessa kategoriassa 68. Grammy-gaalassa, mikä on uusi merkkipaalu. Spotify-kuukausikuuntelijoiden määrä on ylittänyt 33 miljoonaa, mikä tekee heistä parhaiten menestyvän K-pop-artistin tällä hetkellä. Heidän tuleva Pohjois-Amerikan kiertueensa, joka kattaa 13 kaupunkia ja 16 esitystä, on jo loppuunmyyty.

Fanialusta Weverse saavutti positiivisen tuloksen kolmannella kvartaalilla, kiitos uusien liiketoimintamallien, kuten digitaalisten jäsenyyksien ja mainonnan. Weverse laajentaa tavoittavuuttaan julkaisemalla yksityisen chat-palvelunsa 'Weverse DM' Kiinan suurimmalla musiikin suoratoistoalustalla 'QQ Music' marraskuun 18. päivä. Tulevaisuudessa Weversen odotetaan näkevän merkittäviä tulosparannuksia, joita tukevat BTS:n paluu aktiiviseen toimintaan, muiden tärkeiden artistien kasvu, verkkokaupan liikevaihdon laajentuminen ja Weverse:n omat digitaaliset liiketoimintainitiatiivit.

Vahvasta liikevaihdon kasvusta huolimatta HYBE kirjasi kolmannella kvartaalilla 42,2 miljardin wonin (5,8 %) liiketappion. Syynä olivat ennakoivat investoinnit globaalin artistisisällön laajentamiseen ja Pohjois-Amerikan liiketoiminnan uudelleenjärjestelyistä aiheutuneet kertaluonteiset kulut, jotka yhdessä laskivat liikevoittoprosenttia noin 12 prosenttiyksikköä.

Uudet investoinnit sisältävät korealaisten poikabändi CORTIS:n onnistuneen debyytin, eteläamerikkalaisen poikabändi SANTOS BRAVOS:n valinnan ja latinalaisen bändi MUSZA:n debyytin HYBE Latin American alaisuudessa. Lisäinvestoinnit markkinointiin ja sisällöntuotantoon tulevia projekteja, kuten DESTINO ja LOW CLIKA, varten vaikuttivat noin 6 prosenttiyksikön laskuun kvartaalin liikevoittoprosentissa.

HYBE:n talousjohtaja Lee Kyeong-jun toteaa, että vaikka monet debyytit ovat lyhyellä aikavälillä heikentäneet kannattavuutta, ne vahvistavat pitkällä aikavälillä HYBE:n kasvurakennetta globaalin fanikunnan laajentumisen ja tulopohjan vakiinnuttamisen kautta.

Pohjois-Amerikan liiketoiminnan uudelleenjärjestely, jossa siirrytään managerointikeskeisyydestä levy-yhtiökeskeiseen IP-integroitumiseen, aiheuttaa lisäkuluja. Odotusarvo on, että uudelleenjärjestely ja BTS:n paluu aktivoivat Pohjois-Amerikan liiketoiminnan taloudellisen rakenteen ensi vuodesta alkaen.

HYBE:n toimitusjohtaja Lee Jae-sang vakuuttaa, että yhtiön perusta on edelleen vahva, K-pop-segmentin kannattavuuden odotetaan olevan 10–15 % tänä vuonna. Hän ennustaa, että kannattavuuteen vaikuttavat painetekijät poistuvat tämän vuoden neljännen kvartaalin aikana, ja että tulosrakenteen parantuminen alkaa toden teolla ensi vuonna. Hän lisää, että vuodesta 2025 tulee merkittävän tulosparannuksen vaiheen alku, jota tukevat BTS:n paluu, K-pop-artistien kasvun kiihtyminen, "multi-home, multi-genre" -strategian tulosten laajentuminen ja Weverse:n vakaa kannattavuus.

Korealaiset verkkokäyttäjät ovat ilmaisseet innostusta HYBE:n ennätystuloksista, mutta myös huolta raportoidusta liiketappiosta. Monet toivovat pitkäaikaisten investointien tuottavan tulosta ja odottavat innolla BTS:n paluuta.