Disney+ panostaa paikalliseen sisältöön Aasiassa – lupailee uusia strategioita

Disney+ julkisti vuoden 2025 sisältösuunnitelmansa ja tulevaisuuden strategiansa Aasian markkinoilla Hong Kongissa järjestetyssä suuressa lehdistötilaisuudessa. 'Disney+ Original Preview 2025' -tapahtumassa esiteltiin laaja valikoima uutta sisältöä, mukaan lukien useita alkuperäistuotantoja Aasiasta.

Eric Schrier, Disney Television Studiosin ja Global Original Television Strategy -osaston johtaja, korosti paikallisesti tuotetun sisällön merkitystä. "Disney+ -strategiamme ydin on paikallinen alkuperäissisältö," hän totesi. "Täydennämme globaalia tarjontaamme tarinoilla, jotka heijastavat kunkin alueen kulttuuria ja tunteita."

Schrier nosti erityisesti esiin Aasiasta lähtevän luovuuden. "Aasialaisten, erityisesti korealaisista ja japanilaisista tekijöistä lähtevä luovuus on erittäin vaikuttavaa, ja alueelliset vahvat tarinat leviävät rajojen yli," hän lisäsi.

Carol Choi, The Walt Disney Companyn APAC-alueen integroidun markkinoinnin ja alkuperäissisältöstrategian johtaja, selitti, kuinka Disney+ toteuttaa 'Local for Local' -strategiaansa. "Kun alueen ainutlaatuinen kulttuurinen väri lisätään tarinarakenteeseen, johon koko maailma voi samaistua, aito 'Local for Local' -strategia täydellistyy," hän sanoi. Hän mainitsi myös, että Disney+ on julkaissut 155 APAC-alkuperäistuotantoa viimeisen viiden vuoden aikana ja keskittyy laadun parantamiseen ja aseman vahvistamiseen alueella.

Keskusteluissa käsiteltiin myös globaaleja sisältötendenssejä. Schrier huomautti kasvavasta kiinnostuksesta lyhyisiin, tiiviisiin formaatteihin. "Globaalisti lyhyet, intensiiviset formaatit ovat tarkastelun kohteena," hän sanoi. "Keskittynyt tarinankerronta on aikamme virtaus pitkien, venyvien kertomusten sijaan." Choi lisäsi, että digitaaliset kulutustottumukset muuttuvat nopeasti Aasiassa, ja että noin kahden minuutin mittaisten ultalyhyiden draamojen markkinat kasvavat, ja että Disney+ kokeilee erilaisia formaatteja.

Tilaisuus päättyi keskusteluun luojien ja alustojen yhteistyöstä. Schrier korosti, että hyvän kumppanuuden avain on luottamus. "Filosofiamme Disneyssä on auttaa luojia menestymään, ei hallita heitä," hän päätti.

Korealaiset netinkäyttäjät suhtautuivat innostuneesti Disneyn lisääntyvään panostukseen paikalliseen aasialaiseen sisältöön, erityisesti Koreasta. Monet toivoivat lisää "korkealaatuisia K-draamoja" alustalle ja kehuivat Disneyn tunnustusta aasialaiselle luovuudelle. Jotkut myös spekuloivat, mitä uusia korealaisia projekteja tullaan julkistamaan.