Lyhytdraamat Valtaavat Arjen: Korean Viihdeteollisuuden Uusi Aikakausi
Aamun työmatkasta hetkeen juuri ennen nukahtamista – muutama sekunti arkipäivässä on nyt muodostunut uudeksi 'katseluhetkeksi'. Lyhytmuotoiset draamat (short-form dramas) ovat täyttäneet tämän ajan. Ei tarvitse uppoutua pitkäksi aikaa; tunteita luodaan muutamalla leikkauksella. Uusi katselutottumus on muodostunut. Nopeasti tietoa käsittelevälle nykypolvelle siitä on jo tullut kulttuuri.
Mielenkiintoisia esimerkkejä ovat Johnny Brosin 'Haeya Man Haneun Share House', joka nousi DramaBoxin globaalin listan kärkeen ja avasi todenteolla vertikaalisten draamojen potentiaalin. D ORIGINin 'Cruel My Demon' nousi tämän vuoden alussa kolmanneksi globaalin lyhytmuotoisen draama-alustan 'DramaBox' Pohjois-Amerikan suosituimpien listalla vain kolme päivää julkaisunsa jälkeen. 'Nine to Six' saavutti myös korkeita sijoituksia 'Beegloo'-alustalla yhdistämällä toimistotyöntekijöiden toistuvaa arkea aikasilmukka-asetelmaan. Kokeelliset genret, kuten 'Can Ghosts Be Laundered?', ovat herättäneet kiinnostusta paitsi Koreassa, myös Kaakkois-Aasian ja Kiinan alustoilla. Teokset, kuten 'The Young Tycoon's First Love is the Housekeeper', ovat saaneet paikallisia reaktioita ennen kansainvälisille markkinoille siirtymistä. Korealaiset lyhytdraamat esiintyvät nyt jatkuvasti kansainvälisten listojen kärjessä.
Eräs tuotantohenkilökuntaan kuuluva toteaa: "Lyhytdraamojen edut ovat selvät. 1-3 minuutin nopeus per jakso, tuttu pystykuvanäyttö, älypuhelinkulutukseen optimoitu formaatti ja alhaiset tuotantokustannukset ovat yhdessä laskeneet aloituskynnystä maksimiin." Hän jatkaa: "Ne tarjoavat mahdollisuuksia uusille näyttelijöille, vähentävät tuotantoyhtiöiden riskejä ja tarjoavat nopeaa dopamiinivirikettä katsojille." "Mahdollisuus nopeaan viraaliin sosiaalisen median kautta, jossa reaktioita voi seurata reaaliajassa heti tuotannon jälkeen, on myös lyhytmuotoisuuden suuri vahvuus." Markkinoiden laajentuessa nopeasti myös OTT-alustat ovat siirtyneet kentälle. TVING on lanseerannut 'TVING Short Originals' -sarjan ja kasvattaa omaa lyhytmuotoisten tuotantojensa valikoimaa. Netflix valmistautuu myös kehittämään kokeellisia pystyformaatin sisältöjä. MBC julkaisi ensin lyhytelokuvapohjaisen johdannaisteoksen 'Midnight Horrors' japanilaisella alustalla. TVING on lanseerannut 'TVING Short Originals' -sarjan ja tuottanut teoksia kuten 'My Killer Neighbor', 'I'm Choosing My Favorite' ja 'Me, Myself and I'. Televisioyhtiöt, OTT-palvelut ja tuotantoyhtiöt pitävät nyt kaikki lyhytmuotoista ekosysteemiä uutena markkinana.
Lyhytdraamat ovat kokeellinen näyttämö, jossa nykyiset sisältömarkkinoiden virtaukset heijastuvat herkimmin. Kuka tahansa voi luoda ja kuluttaa niitä, mutta kaikki eivät voi selviytyä. Heikkoudet ovat myös selkeitä: lyhytkestoiseen kilpailuun panostaminen tekee tarinan syvyydestä helposti pinnallisen. Liialliseen sensaatiohakuisuuteen ja melodraamaan nojaavat teokset johtavat väistämättä markkinoiden kokonaisväsymykseen. Alustojen monipuolistaminen on myös ongelma. Koska kanavien tunnettuus ei ole tasaisesti vakiintunut, henkilökunnan ja näyttelijöiden epävakaista työoloista aiheutuu huolta. Nopea tuotanto ja edullinen rakenne, jotka ovat etu, luovat samalla rakenteellista haavoittuvuutta.
Eräs tuotantohenkilö analysoi: "Lyhytdraamat eivät ole vain 'lyhyeksi tehtyjä draamoja', vaan uusi strateginen tarinankerrontatapa, joka sopii alustan ympäristöön." "Tiivistys ja rytmi ovat ytimessä, joten olemassa olevien draamamuotojen yksinkertainen pienentäminen johtaa väistämättä rajoituksiin." Hän lisää: "OTT-palveluiden osallistuminen on merkki laadullisesta kasvusta, mutta lopulta menestys riippuu narratiivisesta innovaatiosta." "Teokset, jotka rakentavat uskottavan tunneskaalan, vaikkakin lyhyen, johtavat markkinoita."
Korealaiset netinkäyttäjät suhtautuvat uuteen formaattiin innostuneesti. Monet kommentoivat sen sopivan täydellisesti heidän kiireiseen elämäänsä. Yleisiä kommentteja ovat "Vihdoinkin jotain, mitä voi katsoa työmatkalla!" ja "Lisää tällaista, kiitos!".