Global Girl Group KATSEYE, GAP Campaign na 'Better in Denim' ang Pinag-uusapan!

Ang global girl group na KATSEYE, isang proyekto ng Hybe at Geffen Records, ay hindi lang bumibida sa mga music charts kundi nagiging sentro rin ng atensyon sa fashion world. Lumalawak na ang impluwensya ng grupo, hindi lamang sa musika kundi bilang mga style icon din.

Ipinakita ng American apparel brand na GAP ang kanilang bagong kampanya na 'Better in Denim', kung saan tampok ang KATSEYE. Pinagsasama ng GAP ang fashion at musika sa pamamagitan ng dance-focused na mga patalastas, na nagpapalakas sa kanilang trendy brand image. Ang KATSEYE ang pumalit sa mga naunang personalidad na nag-feature sa kampanya tulad nina Parker Posey, Tyla, at Troye Sivan.

Sa video ng kampanya, ang anim na miyembro ng grupo—Daniela, Lara, Manon, Megan, Sophia, at Yuna—ay nakasuot ng low-rise denim na nagbibigay-diin sa kanilang baywang at balakang, na lumilikha ng sexy at casual na dating. Kasama ang 30 dancers, nagpakita sila ng energetic na choreography sa sikat na awitin noong 2003, ang 'Milkshake' ng American R&B star na si Kelis.

Ang video, na unang ipinalabas sa opisyal na Instagram account ng GAP noong nakaraang buwan, ay umabot na sa mahigit 56.9 milyong views simula noong Hulyo 7. Sa YouTube naman, lumagpas na ito sa 18.1 milyong views. Ang mga teaser, interviews ng mga miyembro, at behind-the-scenes clips ay nakakakuha rin ng malaking atensyon, katulad ng main advertisement, at nagbibigay-daan para sa napakaraming user-generated content sa iba't ibang social media platforms.

Bihira ang ganito kalaking interes sa isang advertisement video. Lalo na't ang mga aspeto tulad ng view-to-impression ratio at watch time ay mahalaga sa mga ad, ang kampanya ng KATSEYE ay itinuturing na isang malaking marketing success para sa GAP. Ayon kay Richard Dickson, CEO ng GAP, malaki ang naging epekto ng ad na ito sa brand power ng GAP. Sa kanyang quarterly earnings call, binanggit niyang ang kampanya ng KATSEYE ay nakakuha ng kabuuang 8 bilyong impressions at 400 milyong views sa iba't ibang social media, at idiniin niya, "Hindi lang basta nanonood ang mga tao, aktibo silang nakikilahok, at ito ay nagpapakita ng tunay na cultural takeover."

Sa isang panayam sa Adweek, sinabi ni Fabiola Torres, Chief Marketing Officer ng GAP, "Ang KATSEYE ay mga global talents na may iba't ibang background, pananaw, at impluwensya. Higit pa sila sa isang pop group; sila ay mga creators at style leaders na may malakas na fanbase," ipinapahayag ang kanyang paniniwala na ang grupo ay may kakayahang lumawak nang walang hanggan.

Binabantayan din ng mga international media ang kampanya ng GAP. Sinasabi na matagumpay na naipresenta ng GAP ang kanilang core value ng diversity, na yumayakap sa indibidwal na pagka-orihinal at karisma, sa pamamagitan ng global girl group na KATSEYE.

Ang American fashion magazine na Harper's BAZAAR ay nagbigay-pugay sa ad, gamit ang linya mula sa hit song ng KATSEYE na 'Gnarly', na nagsasabing, "KATSEYE Gives Low-Rise Denim Its Gnarliest Comeback Yet." Dagdag pa ng magasin, "Walang mas angkop pa sa kampanyang ito kaysa sa global girl group na KATSEYE." Ang isa pang fashion publication, ang V Magazine, ay nagsabi rin na, "The essence of KATSEYE is a perfect fit for GAP's brand values."

Sa katunayan, nilinaw ng choreographer na si Robbie Blue sa making film na inilabas noong Hunyo 22 na ang diversity ang naging tema ng kampanya. "30 dancers with different styles and the girl group KATSEYE, this is truly a celebration of everyone's diversity," sabi niya, na nagbibigay-diin kung paano umaayon ang multinational girl group na KATSEYE sa mga halaga na isinusulong ng brand.

Maraming papuri rin ang natanggap mula sa mga sikat na international celebrities. Si Kelis, ang orihinal na artist ng kantang 'Milkshake' na ginamit sa ad, ay nagpakita ng suporta sa pamamagitan ng heart emojis. Si Chloe Sevigny, isang aktres at fashion icon, ay pinuri ang ad, na nagsasabing, "I love everything about this ad." Si Mindy Kaling, kilala sa mga sikat na drama tulad ng 'The Office' at pelikulang 'Inside Out', ay nag-iwan ng maikli ngunit malakas na komento na "Wow." Ang opisyal na account ng NFL ay nag-comment din ng, "Perfect, no explanation needed."

Ang KATSEYE ay nabuo sa pamamagitan ng audition project na 'The Debut: Dream Academy', na batay sa 'K-Pop methodology', at ito ay naging isang matagumpay na halimbawa ng 'Multi-home, multi-genre' strategy na pinangungunahan ni Hybe Chairman Bang Si-hyuk. Ang kanilang pinakabagong EP, ang 'BEAUTIFUL CHAOS', ay umabot sa ika-4 na puwesto sa US 'Billboard 200' (sa petsang Hulyo 12), at ang mga kanta nilang 'Gabriela' at 'Gnarly' ay sabay na pumasok sa main singles chart na 'Hot 100'.

Ang KATSEYE ay nabuo sa pamamagitan ng 'The Debut: Dream Academy', isang global audition project na naglalayong lumikha ng isang multinational girl group sa ilalim ng Hybe at Geffen Records. Ang grupo ay kilala sa kanilang diverse backgrounds at musikal na estilo, na nagpapakita ng K-Pop methodology. Ang kanilang debut EP, 'BEAUTIFUL CHAOS', ay nagtala ng tagumpay sa Billboard charts, na nagpapatunay sa kanilang global appeal.