Le K-Pop s'exporte... à l'envers : Des stars mondiales visent désormais la Corée du Sud !

L'époque où l'eldorado des artistes était les États-Unis est révolue. Désormais, c'est en Corée du Sud, le "berceau du K-Pop", que convergent les talents musicaux du monde entier.

Les professionnels de l'industrie musicale coréenne s'accordent à dire que la mondialisation du K-Pop entraîne une augmentation progressive des idoles étrangères qui ciblent la Corée pour lancer leur carrière.

Autrefois, viser le marché américain était le rêve ultime des chanteurs. Aujourd'hui, le succès en Corée est considéré comme la clé du succès mondial, positionnant ainsi la Corée comme un objectif prioritaire pour les artistes internationaux.

Un exemple frappant est le nouveau groupe masculin AM8IC, composé entièrement de cinq membres chinois. Lors de leur soirée de début, ils ont déclaré dans un coréen encore hésitant : "Nous aimons le K-Pop depuis notre enfance. Notre rêve était de devenir des chanteurs de K-Pop." Ils ont cité des groupes emblématiques comme BTS, EXO, Seventeen et Stray Kids, les appelant respectueusement "senpai" (aînés).

Le producteur d'AM8IC, Yoon Bum-ho, PDG de TOB Entertainment, est un ancien chorégraphe ayant une solide expérience en Chine. Au cours des sept dernières années, il a formé plus de 800 stagiaires issus de 50 agences différentes en Chine.

M. Yoon a affirmé : "Former un groupe de K-Pop entièrement chinois était mon souhait et mon rêve. Notre objectif est de nous développer en tant que groupe de K-Pop sur le marché mondial et d'obtenir des succès."

Même sans membre coréen, le groupe a mis l'accent sur l'essence même du K-Pop. Leur titre principal, "Link Up", inclut des paroles en coréen. Cela contraste avec certains artistes K-Pop qui réduisent ou omettent les paroles coréennes pour séduire un public international plus large.

Les membres d'AM8IC suivent également le système typique du K-Pop en termes de visuels, de performances et de concepts scénaristiques. M. Yoon a souligné : "Lors de la préparation d'AM8IC, nous n'avons établi aucune frontière entre la Corée et la Chine. Ils ont été formés et planifiés méticuleusement sous le système K-Pop."

Dans le "berceau du K-Pop" même, la concurrence fait rage. Même après avoir débuté à l'étranger, un groupe doit obtenir un succès significatif en Corée pour être reconnu comme un groupe de K-Pop "de premier plan".

Des groupes comme &TEAM (HYBE), NCT WISH (SM Entertainment) et NEXZ (JYP Entertainment) sont actifs en Corée et au Japon, mais leurs activités principales restent centrées sur le marché coréen.

En particulier, &TEAM, initialement un groupe localisé au Japon, y a débuté en 2022. Ce n'est que récemment, trois ans plus tard, qu'ils ont officiellement fait leurs débuts en Corée. Un expert a commenté : "Contrairement à d'autres groupes, &TEAM avait déjà prouvé son succès et sa popularité au Japon après trois ans d'activités là-bas." "Bien que ce soit un cas particulier, leur stratégie s'est avérée fructueuse : forts de leur expérience japonaise, ils ont rapidement remporté du succès dès leurs débuts en Corée."

En effet, le dernier mini-album coréen d'&TEAM, "Back to Life", sorti le mois dernier, est devenu un "million-seller" dès le premier jour de sa sortie, avec 1 139 988 exemplaires vendus. &TEAM avait déjà atteint le statut de million-seller avec son précédent single japonais, "Go in Blind". Cela démontre le succès de la stratégie de "re-entrée inversée" du K-Pop, où les groupes débutent d'abord au Japon avant de conquérir la Corée.

Cependant, dans le "berceau du K-Pop", le public applique des critères stricts aux groupes qui ne sont K-Pop qu'en apparence. Si la composition multiethnique est aujourd'hui bien acceptée dans le K-Pop moderne, les groupes qui prétendent être K-Pop mais omettent les paroles coréennes, ou font des déclarations qui ne correspondent pas à l'identité K-Pop, sont sévèrement critiqués. "Au final, ce qui importe, c'est d'être ancré dans le système K-Pop", a souligné un autre responsable. "Car l'élément le plus crucial du K-Pop est le 'K'."

Les internautes coréens estiment que l'entrée sur le marché coréen est une étape logique pour les artistes mondiaux, compte tenu de l'influence globale du K-Pop. Certains saluent les efforts d'AM8IC pour inclure des paroles coréennes dans leurs chansons. Cependant, ils insistent également sur le fait que les groupes s'inspirant du K-Pop doivent véritablement incarner sa culture et son système.