Disney+ L'Asie en Ligne de Mire : Les Histoires Locales, Clé du Succès Mondial !
Lors d'un événement majeur à l'hôtel Disneyland de Hong Kong, Disney+ a dévoilé ses plans pour 2025, mettant l'accent sur le potentiel de l'Asie grâce à la mise en avant de contenus originaux locaux.
Plus de 400 journalistes issus de 14 pays se sont réunis pour la "Présentation de la Programmation de Contenu Disney+ APAC et Mondiale 2025" et la "Session de Discussion sur le Leadership Mondial et Asie-Pacifique de Disney". Cet événement a souligné l'intérêt marqué pour la stratégie de Disney pour l'année à venir.
Eric Schrier, Président des Studios Télévisuels Disney et de la Stratégie Mondiale de Contenu Télévisuel Original, a insisté sur l'importance des histoires locales. "Le cœur de notre stratégie Disney+ réside dans les contenus originaux locaux", a déclaré Schrier. "Nous complétons notre offre mondiale avec des récits qui reflètent la culture et les émotions de chaque région." Il a particulièrement salué la créativité des créateurs asiatiques, notamment de Corée et du Japon, notant que leurs histoires puissantes transcendent les frontières.
Carol Choi, Vice-Présidente Exécutive du Marketing Intégré et de la Stratégie de Contenu Original pour The Walt Disney Company APAC, a partagé la vision de Disney en tant qu'entreprise axée sur la narration. Elle a expliqué la stratégie "Local for Local" : "Lorsque nous ajoutons la touche culturelle unique d'une région à une structure narrative comprise par le monde entier, c'est là que la véritable stratégie 'Local for Local' se concrétise." Elle a également mentionné que, depuis le lancement de 155 contenus originaux APAC au cours des cinq dernières années, Disney+ se concentre sur l'amélioration de la qualité et de l'influence locale, et pas seulement sur la quantité.
Les tendances mondiales du contenu ont également été abordées. "À l'échelle mondiale, les formats courts et denses captent l'attention", a dit Schrier. "La narration engageante est privilégiée par rapport aux longs récits." Choi a abondé dans ce sens, ajoutant : "En Asie, les habitudes de consommation numérique évoluent rapidement, avec des expériences telles que des ultra-courts métrages dramatiques de moins de deux minutes. Disney+ continue d'explorer divers formats."
La session s'est conclue par une discussion sur la collaboration entre créateurs et plateformes. "L'essence d'un bon partenariat est la confiance", a souligné Schrier. "La philosophie de Disney n'est pas de contrôler les créateurs, mais de les aider à réussir." Ces déclarations montrent la reconnaissance claire par Disney+ du potentiel du marché asiatique et leur engagement à produire du contenu à succès en collaboration avec des talents locaux.
Les internautes coréens ont largement salué l'approche "Local for Local" de Disney+. "C'est formidable d'entendre qu'ils se concentrent sur les histoires locales", a commenté un internaute. "J'espère qu'ils créeront des émissions qui nous connecteront au monde entier."