HYBE S'étend sur le Marché Musical Africain en S'associant à la Star Pop Tyla

HYBE, le géant de la K-Pop, a annoncé une expansion majeure sur la scène musicale mondiale avec la création de NFO LLC, une nouvelle joint-venture dédiée à la gestion globale de la sensation pop Tyla.

Tyla, auteure-compositrice-interprète de la génération Z née en 2002, a remporté le Grammy Award de la "Meilleure Performance Musicale Africaine" en 2024. Son single "Water" de 2023 a atteint la 7ème place du classement Billboard Hot 100, affirmant sa popularité internationale.

Son premier album, "TYLA", sorti en mars 2024, a débuté à la 24ème position du Billboard 200 et a obtenu la certification Gold de la Recording Industry Association of America. La musique de Tyla, mélange unique d'Afrobeats, d'Amapiano, de Pop et de R&B, a cumulé plus de 3 milliards de streams rien que sur Spotify.

HYBE fournira un soutien complet à la carrière de Tyla, incluant la gestion globale, les tournées, le marketing et la promotion. L'entreprise vise également à créer des synergies dans divers domaines tels que l'enregistrement, l'édition, les partenariats de marque et le merchandising. De plus, HYBE mettra en place un système pour découvrir et développer de nouveaux talents africains, renforçant ainsi l'écosystème musical local.

Pour concrétiser cette initiative, HYBE s'est associée à deux vétérans de l'industrie musicale africaine, Brandon Hixon et Colin Gayle. Leur vaste expérience et leur réseau dans l'industrie musicale mondiale seront des atouts majeurs pour la vision de NFO LLC, aux côtés de Jen McDaniels, Présidente de HYBE America Management.

"Ce partenariat représente un tournant important dans la stratégie d'expansion mondiale de HYBE," a déclaré Lee Jae-sang, CEO de HYBE. "Nous allons construire des connexions durables en combinant l'expertise de Brandon Hixon et Colin Gayle avec le réseau et les ressources mondiales de HYBE, afin que le talent artistique des artistes africains atteigne un large public international."

Brandon Hixon et Colin Gayle ont ajouté : "Le lancement de NFO LLC sera une plateforme solide pour renforcer la présence de HYBE sur le marché musical africain en pleine croissance et sur le genre Afrobeats. L'exploitation des talents et de l'infrastructure de classe mondiale de HYBE représente une opportunité et un avantage concurrentiel majeurs tant pour la K-Pop que pour la musique africaine, et nous nous attendons à créer une synergie positive."

Cette décision étend la stratégie "Multi-home, multi-genre" du président de HYBE, Bang Si-hyuk, validée par le succès de "KATSEYE" aux États-Unis. Après l'Amérique du Nord et du Sud, le Japon et l'Inde, HYBE s'attaque désormais au marché musical africain. Les revenus de streaming de la musique africaine aux États-Unis devraient atteindre environ 500 millions de dollars d'ici 2025, soit une augmentation quintuple par rapport à 2017.

HYBE continue d'implanter son système de production K-Pop à l'échelle mondiale, comme en témoignent les succès de KATSEYE (États-Unis), &TEAM et AOEN (Japon), SANTOS BRAVOS et Musza (Amérique Latine), et la récente création de HYBE India.

Les internautes coréens ont montré un grand enthousiasme suite à cette annonce. Des commentaires tels que "HYBE devient vraiment une entreprise mondiale !" et "La musique de Tyla est incroyable, j'ai hâte de voir ce que HYBE va faire avec elle !" ont fleuri en ligne. Beaucoup espèrent que cette collaboration renforcera la visibilité de la musique africaine à l'échelle internationale.