KATSEYE Fait Sensation dans la Mode avec la Nouvelle Campagne GAP 'Better in Denim' !

Le groupe de filles mondial KATSEYE, fruit d'une collaboration entre Hybe et Geffen Records, fait des vagues dans le monde de la mode après avoir conquis les charts musicaux. L'influence du groupe ne cesse de croître, non seulement par sa musique mais aussi en tant qu'icônes de style.

La marque de vêtements américaine GAP a récemment dévoilé sa nouvelle campagne 'Better in Denim', mettant en vedette KATSEYE. GAP fusionne mode et musique à travers des publicités axées sur la danse, renforçant ainsi son image de marque tendance. KATSEYE succède ainsi à des personnalités telles que Parker Posey, Tyla et Troye Sivan qui avaient précédemment participé à la campagne.

Dans la vidéo publicitaire, les six membres du groupe - Daniela, Lara, Manon, Megan, Sophia et Yuna - arborent des looks denim taille basse (low-rise) qui soulignent leur abdomen et leurs hanches, créant une ambiance sexy et décontractée. Accompagnées de 30 danseurs, elles exécutent une chorégraphie énergique sur le tube de 2003 de la star américaine de R&B, Kelis, intitulé 'Milkshake'.

La vidéo, initialement publiée sur le compte Instagram officiel de GAP le mois dernier, a dépassé les 56,9 millions de vues au 7 juillet. Sur YouTube, elle a enregistré plus de 18,1 millions de vues. Les vidéos teasers, les interviews des membres et les coulisses suscitent un intérêt considérable, à l'instar de la publicité principale, et inspirent la création d'innombrables contenus dérivés par les utilisateurs des réseaux sociaux.

Il est rare qu'une vidéo publicitaire suscite un tel engouement. Compte tenu de l'importance de facteurs tels que le ratio vues/impressions et le temps de visionnage pour les publicités, cette campagne de KATSEYE est considérée comme un succès marketing majeur pour GAP. Richard Dickson, PDG de GAP, a déclaré que cette publicité avait eu un impact significatif sur le pouvoir de la marque. Lors de la présentation des résultats trimestriels, il a mentionné que la campagne KATSEYE avait généré un total de 8 milliards d'impressions et 400 millions de vues sur diverses plateformes de médias sociaux, soulignant : "Les gens ne se contentent pas de regarder, ils participent activement, et cela montre une véritable prise de contrôle culturelle."

Dans une interview avec Adweek, Fabiola Torres, Directrice Marketing de GAP, a déclaré : "KATSEYE sont des talents mondiaux aux parcours, perspectives et influences variés. Elles sont plus qu'un simple groupe de pop ; ce sont des créatrices et des leaders de style avec une base de fans solide," exprimant sa conviction que le groupe a le potentiel de se développer sans limites.

Les médias internationaux suivent également de près la campagne de GAP. Il est noté que GAP a réussi à présenter sa valeur fondamentale de diversité, qui embrasse l'individualité et le charisme, à travers le groupe de filles mondial KATSEYE.

Le magazine de mode américain Harper's BAZAAR a mis en lumière la publicité, citant la chanson à succès de KATSEYE, 'Gnarly', et écrivant : "KATSEYE Gives Low-Rise Denim Its Gnarliest Comeback Yet." Le magazine a ajouté : "Personne n'aurait pu mieux convenir à cette campagne que le groupe de filles mondial KATSEYE." Une autre publication de mode, V Magazine, a également commenté : "L'essence de KATSEYE correspond parfaitement aux valeurs de la marque GAP."

En effet, le chorégraphe Robbie Blue a précisé dans le film des coulisses publié le 22 juin que la diversité était le thème principal de la campagne. "30 danseurs aux styles différents et le groupe de filles KATSEYE, c'est vraiment une célébration de la diversité de chacun," a-t-il dit, soulignant comment le groupe multinational KATSEYE s'aligne sur les valeurs que la marque cherche à promouvoir.

De nombreuses éloges ont également été reçues de célébrités internationales. Kelis, l'artiste originale de la chanson 'Milkshake' utilisée dans la publicité, a montré son soutien par des émojis de cœur. L'actrice et icône de la mode Chloe Sevigny a salué la publicité, déclarant : "J'aime tout dans cette publicité." Mindy Kaling, connue pour des drames populaires comme 'The Office' et le film 'Inside Out', a laissé un commentaire court mais percutant : "Wow." Le compte officiel de la NFL a également commenté : "Perfect, no explanation needed."

KATSEYE a été formé via le projet d'audition 'The Debut: Dream Academy', basé sur la 'méthodologie K-Pop', et représente un exemple réussi de la stratégie 'Multi-home, multi-genre' dirigée par le président de Hybe, Bang Si-hyuk. Leur plus récent EP, 'BEAUTIFUL CHAOS', a atteint la 4ème place du 'Billboard 200' américain (en date du 12 juillet), et leurs titres 'Gabriela' et 'Gnarly' sont entrés simultanément dans le classement principal 'Hot 100'.

KATSEYE est née du projet 'The Debut: Dream Academy', une audition mondiale visant à créer un groupe de filles multinational sous l'égide de Hybe et Geffen Records. Le groupe est reconnu pour ses divers horizons et ses styles musicaux, incarnant la méthodologie K-Pop. Leur premier EP, 'BEAUTIFUL CHAOS', a connu un succès dans les classements Billboard, confirmant leur attrait mondial.