L'effet V du groupe BTS : Compose Coffee voit ses inscriptions exploser

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L'effet V du groupe BTS : Compose Coffee voit ses inscriptions exploser

Eunji Choi · 16 septembre 2025 à 23:52

Depuis que V, membre du célèbre groupe BTS, est devenu le visage de Compose Coffee en décembre 2023, la marque a connu une croissance spectaculaire de son nombre d'abonnés à son application. On parle ici de l'« effet V » !

Au moment de son engagement militaire, V a été nommé ambassadeur de Compose Coffee. Suite à cela, les inscriptions à l'application ont grimpé en flèche, atteignant actuellement un total de 17 589 812 utilisateurs.

Cela signifie qu'une personne sur trois en Corée est inscrite, soit 60 % de la population active du pays. Plus précisément, 8,3 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint l'application depuis la nomination de V.

Lancée en février 2021 avec 3 millions d'abonnés, l'application Compose Coffee a franchi le cap des 10 millions fin décembre 2023 et a dépassé les 15 millions en septembre 2024. Cette augmentation rapide est directement attribuée à l'influence de V sur le comportement des consommateurs.

Une récente campagne vidéo, lancée pour coïncider avec le retour de V, a promu le slogan de la marque « Le café, tout simplement café » et le nouveau menu « V COMPOSED ». La vidéo, qui capture l'émotion unique de V et le réconfort d'une tasse de café, a suscité une forte résonance, cumulant plus de 50 millions de vues au 2 septembre.

Selon Compose Coffee, cette campagne a considérablement augmenté le taux d'acquisition et de fidélisation des clients de la génération Z, entraînant une hausse des conversions d'achats via l'application. Cela démontre que l'impact de V va au-delà du simple buzz, se traduisant par une fidélité accrue des consommateurs.

De plus, Compose Coffee a récemment célébré l'ouverture de son 3000e point de vente à travers le pays le 15 septembre. L'attention se tourne maintenant vers la prochaine phase de croissance de la marque grâce à sa stratégie marketing agressive aux côtés de V.

V, de son vrai nom Kim Tae-hyung, est un chanteur, auteur-compositeur et danseur sud-coréen. Il est connu pour sa voix baryton profonde et sa présence scénique captivante. Avant de devenir mannequin pour Compose Coffee, il a également participé à des dramas comme Hwarang: The Poet Warrior Youth.