HYBE S'associe aux Musées Nationaux de Corée pour Propulser la K-Culture à l'Échelle Mondiale
SEOUL, CORÉE DU SUD – Dans un mouvement visant à étendre l'influence mondiale de la K-culture, le géant du divertissement HYBE Corporation a conclu un accord de partenariat avec la Fondation Culturelle des Musées Nationaux et le Musée National de Corée. Cette collaboration stratégique a pour objectif d'accroître la valeur de marque des produits culturels coréens et d'élargir leur portée sur les marchés internationaux.
La cérémonie de signature de cet accord historique a vu la participation de Bang Si-hyuk, président de HYBE, Yoo Hong-joon, directeur du Musée National de Corée, et Jung Yong-seok, président de la Fondation Culturelle des Musées Nationaux. Les trois parties ont convenu de renforcer leur synergie pour élever l'impact sur le marché mondial, en harmonisant les produits culturels coréens reconnus internationalement et l'industrie de la K-pop.
Le Musée National de Corée, le plus grand musée de Corée du Sud, abrite plus de 440 000 objets du patrimoine culturel. L'année dernière, il s'est classé 8ème musée le plus visité au monde avec 3,79 millions de visiteurs, et devrait dépasser les 5 millions de visiteurs cette année, ce qui pourrait le propulser dans le top 5 mondial.
La Fondation Culturelle des Musées Nationaux est une institution publique qui œuvre à la promotion et à la diffusion de la culture en s'appuyant sur les richesses des musées nationaux. Elle a lancé une marque unique de produits culturels, 'MU:DS', inspirée des collections du Musée National de Corée, afin de faire connaître la valeur et la beauté des artefacts coréens à un public coréen et international.
Dans le cadre de ce partenariat, HYBE collaborera avec 'MU:DS' pour développer de nouveaux produits combinant des éléments de design issus de la propriété intellectuelle des artistes de HYBE. HYBE utilisera également son réseau de distribution mondial pour aider 'MU:DS' à pénétrer les marchés internationaux. De plus, une collaboration promotionnelle sera mise en place pour accroître la diffusion des collections et des contenus du Musée National de Corée.
Ce n'est pas la première fois que HYBE et 'MU:DS' collaborent. L'année dernière, ils ont lancé avec succès les produits officiels de la série 'Dalmajung', qui fusionnaient l'esthétique traditionnelle coréenne et la valeur de marque de BTS. Ces produits, inspirés de trésors nationaux tels que la statue de Bouddha des Trois Royaumes (Buddha statue of the Three Kingdoms period) et le pot de lune en porcelaine blanche (White porcelain moon jar), ont été habilement intégrés dans des articles modernes et pratiques, suscitant un vif intérêt tant en Corée qu'à l'étranger.
De plus, BTS entretient un lien particulier avec le Musée National de Corée, y ayant tourné leur message et leur performance pour la cérémonie de remise des diplômes virtuelle en ligne 'Dear Class of 2020', organisée par YouTube en 2020.
Bang Si-hyuk, président de HYBE, a déclaré : "C'est une grande joie et un honneur pour nous de nous associer au Musée National, symbole de l'histoire et de l'identité de la K-culture, ainsi qu'à la Fondation Culturelle des Musées Nationaux qui s'efforce d'en rehausser la valeur. Cette collaboration revêt une importance considérable pour HYBE, qui œuvre à élever le statut de la K-culture sur la scène mondiale à travers la musique, les artistes et le contenu. Nous utiliserons toutes nos infrastructures et notre sincérité pour faire connaître notre fierté culturelle au monde entier."
Yoo Hong-joon, directeur du Musée National de Corée, a souligné : "La diffusion de notre culture traditionnelle, racine et source d'inspiration de la K-culture, à travers le monde est une mission essentielle du Musée National." Il s'est dit confiant que cette collaboration sera une occasion de présenter la beauté du patrimoine culturel coréen à l'échelle mondiale, en mariant tradition et modernité, et en élargissant ainsi les horizons de la K-culture.
Jung Yong-seok, président de la Fondation Culturelle des Musées Nationaux, a ajouté : "Nous sommes extrêmement honorés de cette opportunité de partager la valeur de notre culture avec le monde, aux côtés de HYBE, une entreprise coréenne d'envergure mondiale, et du Musée National de Corée." Il espère que grâce à cette collaboration, la marque 'MU:DS' touchera un public plus large sur le marché mondial, et a assuré que tout serait mis en œuvre pour continuer à promouvoir la beauté et la signification des artefacts coréens, et pour que le patrimoine culturel coréen et la K-culture prospèrent ensemble et s'affirment durablement dans le monde.
Les internautes coréens ont manifesté un vif intérêt pour ce nouveau partenariat. Nombreux sont ceux qui ont commenté que c'était une excellente initiative pour promouvoir davantage la K-culture. Certains ont particulièrement mentionné le succès de la collaboration précédente entre BTS et le Musée National, 'Dalmajung', et ont exprimé leur impatience de découvrir les nouveaux produits issus de ce partenariat.