KATSEYE ने GAP के नए अभियान 'Better in Denim' से मचाया तहलका!

Hybe और Geffen Records की संयुक्त पेशकश, ग्लोबल गर्ल ग्रुप KATSEYE, चार्ट पर धमाल मचाने के बाद अब फैशन की दुनिया में भी धूम मचा रही है। संगीत के साथ-साथ स्टाइल आइकॉन के तौर पर अपनी पहचान बना रही इस ग्रुप की लहर तेज़ी से फैल रही है।

अमेरिकन क्लोदिंग ब्रांड GAP ने हाल ही में KATSEYE को फीचर करते हुए अपना नया कैम्पेन 'Better in Denim' लॉन्च किया है। GAP, इस कैम्पेन के ज़रिए फैशन और संगीत को मिलाते हुए, डांस-केंद्रित विज्ञापनों के साथ अपनी ट्रेंडी ब्रांड इमेज को और मज़बूत कर रहा है। KATSEYE ने इस प्रोजेक्ट में HBO सीरीज़ 'The White Lotus' की एक्ट्रेस Parker Posey, पॉप स्टार Tyla और Troye Sivan जैसे दिग्गजों के बाद कदम रखा है।

विज्ञापन में, छह सदस्य - Daniela, Lara, Manon, Megan, Sophia, और Yuna - लो-राइज़ डेनिम लुक में नज़र आ रही हैं, जो बेली बटन और हिप लाइन को उभारते हुए एक सेक्सी और कैज़ुअल माहौल बना रहे हैं। वे 30 अन्य डांसर्स के साथ मिलकर 2003 में रिलीज़ हुए अमेरिकी R&B स्टार Kelis के हिट गाने 'Milkshake' पर एक एनर्जेटिक कोरियोग्राफी पेश कर रही हैं।

पिछले महीने GAP के आधिकारिक इंस्टाग्राम अकाउंट पर अपलोड किया गया यह वीडियो, 7 जुलाई तक 56.9 मिलियन व्यूज़ पार कर चुका है, जबकि यूट्यूब पर इसे 18.1 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। टीज़र वीडियो, मेंबर्स के इंटरव्यू और पर्दे के पीछे की झलकियाँ भी मुख्य विज्ञापन जितनी ही लोकप्रिय हो रही हैं, और विभिन्न सोशल मीडिया यूज़र्स को कई तरह की डेरिवेटिव कंटेंट बनाने के लिए प्रेरित कर रही हैं।

यह देखना दुर्लभ है कि कोई विज्ञापन वीडियो इतना ज़्यादा ध्यान आकर्षित करे। विशेष रूप से व्यूज़-टू-इंप्रेशन रेशियो और वॉच टाइम जैसे विज्ञापनों की विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए, KATSEYE का यह कैम्पेन GAP के लिए एक महत्वपूर्ण मार्केटिंग सफलता मानी जा रही है। GAP के CEO, Richard Dickson ने कहा है कि इस विज्ञापन ने ब्रांड की पावर पर बहुत बड़ा प्रभाव डाला है। उन्होंने 2. तिमाही के नतीजों के दौरान बताया कि KATSEYE के विज्ञापन को सोशल मीडिया पर कुल 8 बिलियन इम्प्रेशंस और 400 मिलियन व्यूज़ मिले, और कहा, "लोग सिर्फ इस विज्ञापन को नहीं देख रहे हैं, वे सक्रिय रूप से इसमें भाग ले रहे हैं, और यह दिखा रहा है कि यह वास्तव में सांस्कृतिक प्रभुत्व है।"

GAP के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, Fabiola Torres ने 'Adweek' के साथ एक इंटरव्यू में कहा, "KATSEYE विभिन्न पृष्ठभूमि, दृष्टिकोण और प्रभाव वाली ग्लोबल प्रतिभाएं हैं। वे केवल पॉप ग्रुप से कहीं ज़्यादा हैं; वे शक्तिशाली फैन बेस वाले क्रिएटर्स और स्टाइल लीडर्स हैं," उन्होंने उम्मीद जताई कि यह ग्रुप बिना किसी सीमा के आगे बढ़ सकता है।

अंतर्राष्ट्रीय मीडिया भी GAP के इस कैम्पेन पर बारीकी से नज़र रख रहा है। यह टिप्पणी की जा रही है कि GAP ने ग्लोबल गर्ल ग्रुप KATSEYE के ज़रिए व्यक्तिगत स्टाइल और आकर्षण को अपनाने वाली विविधता के मुख्य सिद्धांत को सफलतापूर्वक प्रस्तुत किया है।

अमेरिकन फैशन मैगज़ीन 'Harper's BAZAAR' ने KATSEYE के हिट गाने 'Gnarly' का हवाला देते हुए लिखा, "KATSEYE ने लो-राइज़ डेनिम फैशन की सबसे शानदार वापसी की है," और इस विज्ञापन पर प्रकाश डाला। मैगज़ीन ने कहा, "इस कैम्पेन के लिए ग्लोबल गर्ल ग्रुप KATSEYE से बेहतर कोई नहीं हो सकता।" एक अन्य फैशन मैगज़ीन 'V Magazine' ने भी टिप्पणी की, "KATSEYE का सार GAP के ब्रांड वैल्यूज़ के साथ पूरी तरह मेल खाता है।"

वास्तव में, 22 जून को रिलीज़ हुए मेकिंग वीडियो में कोरियोग्राफर Robbie Blue ने स्पष्ट किया कि विविधता इस कैम्पेन का विषय थी। उन्होंने कहा, "30 अलग-अलग स्टाइल वाले डांसर्स और गर्ल ग्रुप KATSEYE का एक साथ आना, यह वास्तव में सभी की विविधता का उत्सव है," इस तरह उन्होंने मल्टीनेशनल गर्ल ग्रुप KATSEYE को ब्रांड के लक्षित मूल्यों के साथ जोड़ा।

दुनिया भर के प्रसिद्ध हस्तियों से भी प्रशंसा मिल रही है। विज्ञापन में इस्तेमाल हुए गाने 'Milkshake' की ओरिजिनल सिंगर Kelis ने हार्ट इमोजी के साथ अपना समर्थन दिखाया, और एक्ट्रेस व फैशन आइकॉन Chloe Sevigny ने कहा, "मुझे इस विज्ञापन का हर पहलू पसंद है।" फेमस ड्रामा 'The Office' और फिल्म 'Inside Out' की एक्ट्रेस Mindy Kaling ने भी "Wow" की छोटी लेकिन शक्तिशाली टिप्पणी छोड़ी। अमेरिकी फुटबॉल लीग NFL के आधिकारिक अकाउंट ने "Perfect, no explanation needed" कमेंट किया।

KATSEYE, 'K-Pop methodology' पर आधारित ऑडिशन प्रोजेक्ट 'The Debut: Dream Academy' के ज़रिए अमेरिका में डेब्यू करने वाला ग्रुप है, और यह Hybe के चेयरमैन Bang Si-hyuk के नेतृत्व वाले 'Multi-home, multi-genre' स्ट्रैटेजी का एक प्रमुख सफल उदाहरण है। उनके हालिया दूसरे EP 'BEAUTIFUL CHAOS' ने 12 जुलाई को 'Billboard 200' पर 4th स्थान हासिल किया, और उनके ट्रैक 'Gabriela' और 'Gnarly' एक साथ मुख्य चार्ट 'Hot 100' में शामिल हुए।

KATSEYE, Hybe और Geffen Records के बीच एक अभूतपूर्व सहयोग का परिणाम है, जिसका लक्ष्य एक वैश्विक लड़की समूह का निर्माण करना था। इस समूह के सदस्य विभिन्न पृष्ठभूमि और संस्कृतियों से आते हैं, जो उनकी संगीत और प्रदर्शन शैली में विविधता लाते हैं। 'The Debut: Dream Academy' नामक एक व्यापक ऑडिशन प्रक्रिया के माध्यम से चुने गए, वे K-Pop की सफलता के नए प्रतिमान स्थापित कर रहे हैं।