BTS के 'V' का प्रभाव: कंपोज़ कॉफ़ी ऐप सब्सक्राइबर 17 मिलियन के पार!

कंपोज़ कॉफ़ी, जिसके लिए BTS के सदस्य V एक प्रचार मॉडल के रूप में काम कर रहे हैं, ने अपने ऐप सब्सक्राइबर की संख्या में विस्फोटक वृद्धि देखी है। इस प्रभाव को 'V-इफ़ेक्ट' कहा जा रहा है।

V दिसंबर 2023 में, कोरिया में अपनी अनिवार्य सैन्य सेवा शुरू करने से ठीक पहले, कंपोज़ कॉफ़ी के मॉडल बने। तब से, ऐप सब्सक्राइबर में तेज़ी से वृद्धि हुई है, जो वर्तमान में कुल 17,589,812 तक पहुँच गई है।

यह संख्या कोरियाई आबादी के लगभग 3 में से 1 व्यक्ति के बराबर है, या देश की सक्रिय कार्यबल (29.36 मिलियन लोग) का 60% है। विशेष रूप से, V को मॉडल चुने जाने के बाद से 8.3 मिलियन नए सब्सक्राइबर जुड़े हैं।

कंपोज़ कॉफ़ी ऐप को पहली बार फरवरी 2021 में 3 मिलियन सब्सक्राइबर के साथ लॉन्च किया गया था। यह 23 दिसंबर 2023 को 9.3 मिलियन, और 29 दिसंबर 2023 को 10 मिलियन के आंकड़े को पार कर गया। इस साल 13 सितंबर तक, ऐप 15 मिलियन सब्सक्राइबर को पार कर चुका है, जो इस बात का प्रमाण है कि V का प्रभाव सीधे उपभोक्ता व्यवहार में बदल गया है।

हाल ही में, कंपोज़ कॉफ़ी ने V के सैन्य सेवा से लौटने के साथ मेल खाते हुए एक नया अभियान वीडियो जारी किया, जिसमें ब्रांड के नारे 'कॉफ़ी को कॉफ़ी जैसा बनाओ' और नए मेनू 'V COMPOSED' को बढ़ावा दिया गया। V की अनूठी भावनाओं और एक कप कॉफ़ी से मिलने वाले आराम को दर्शाने वाले इस वीडियो ने 2 सितंबर तक 50 मिलियन से अधिक व्यूज के साथ गहरी छाप छोड़ी है।

कंपोज़ कॉफ़ी के अनुसार, इस अभियान ने Z पीढ़ी की महिला ग्राहकों की भागीदारी और वापसी दर में काफी वृद्धि की है, साथ ही ऐप-आधारित खरीदारी रूपांतरण दर में भी वृद्धि हुई है। यह दर्शाता है कि V का प्रभाव केवल चर्चाओं से आगे बढ़कर उपभोक्ता वफादारी में बदल गया है।

इस बीच, कंपोज़ कॉफ़ी ने 15 तारीख को देश भर में अपने 3,000वें स्टोर का लक्ष्य हासिल किया। यह देखा जाना बाकी है कि V के साथ आक्रामक विपणन आगे किस तरह की विकास गति जारी रखेगा।

V, जिनका असली नाम किम ताए-ह्युंग है, विश्व प्रसिद्ध बॉय बैंड BTS के सदस्य हैं, जो अपनी गायकी, नृत्य और मंच प्रदर्शन के लिए जाने जाते हैं। संगीत के अलावा, उन्होंने 'ह्वारंग' नामक ड्रामा में अभिनय भी किया है और अपने अनूठे अंदाज़ में गाने लिखे हैं।