V BTS Guncang Pasar Kecantikan Jepang, Produk Ludes Terjual dalam Sehari

Kim Tae-hyung, yang dikenal secara global sebagai V dari BTS, menunjukkan kekuatan pengaruh yang belum pernah terjadi sebelumnya di pasar kecantikan Jepang sebagai duta global merek Yunth.

Media khusus budaya Korea di Jepang, Korepo, melaporkan bahwa penjualan Yunth meningkat sekitar 200% dalam sebulan setelah V ditunjuk sebagai duta global.

Yunth secara resmi menunjuk V sebagai duta mereka pada 29 Oktober. Sehari setelah berita itu menyebar, saham perusahaan induknya, Ai Robotics, melonjak 7,53%, mencapai rekor tertinggi baru. Ai Robotics menyatakan pada saat itu bahwa kolaborasi dengan V akan memperkuat kesadaran merek dan strategi ekspansi pasarnya di luar negeri.

Hasilnya segera terlihat. Toko serba ada dan pengecer utama di Jepang yang menjual produk Yunth, seperti Loft dan Plaza, mengalami peningkatan penjualan sebesar 200% pada bulan November dibandingkan dengan rata-rata penjualan dari Maret hingga Oktober. Titik penjualan melaporkan percepatan yang nyata dalam kecepatan habisnya stok.

Respons di toko pop-up Cosme Tokyo juga meledak. Pemesanan awal langsung habis terjual, dan selama periode akses tanpa reservasi, antrean harian 200-300 orang terbentuk meskipun suhu udara di bawah nol derajat Celsius.

Pemjualan awal terus berlanjut sepanjang operasi toko pop-up, dan penjualan di tempat hampir sepenuhnya habis terjual. Titik balik krusial adalah video kampanye V untuk Yunth, yang dirilis pada 5 November. Segera setelah dirilis, semua produk habis terjual di toko fisik hanya dalam satu hari. Yunth mengeluarkan permintaan maaf resmi atas kekurangan produk yang tiba-tiba melebihi perkiraan permintaan, menandai kasus di mana satu konten kampanye mengguncang seluruh rantai distribusi.

Reaksi online sama dampaknya dengan di toko fisik. Produk Yunth mencapai peringkat penjualan teratas di platform e-commerce utama Jepang, seperti Rakuten, Amazon Japan, dan Qoo10. Secara bersamaan, penyebutan di media sosial meningkat 322 kali lipat dibandingkan dengan periode sebelum penunjukannya sebagai duta, dengan peningkatan simultan dalam penyebutan dalam bahasa Jepang, Inggris, dan Korea, memperluas minat secara global.

Saat ini, V aktif sebagai duta untuk dua merek kecantikan secara bersamaan: Tirtir di Korea dan Yunth di Jepang.

Netizen Korea bereaksi dengan kekaguman, berkomentar seperti: "Pengaruh V benar-benar luar biasa, sungguh tak terduga!" dan "Senang melihat bagaimana ia mendorong penjualan produk apa pun yang ia iklankan."