Choi Yeon-jae, la 'Regina dell'Aloe': Metà dei profitti devoluti in beneficenza

Choi Yeon-jae, nota come la 'Regina dell'Aloe', ha lasciato un segno profondo devolvendo la metà del suo profitto operativo in beneficenza, dimostrando la sua filosofia aziendale 'la condivisione ha la priorità sulla ricerca del profitto'.

Nella puntata del 5 del programma EBS 'Il Milionario del Vicino di Seo Jang-hoon' ('Il Milionario del Vicino'), è apparsa Choi Yeon-jae, CEO di Kim-geo-moon Aloe, l'azienda che ha reso popolare l'aloe vera in Corea. Ha rivelato la sua storia di successo, costruita con lacrime e determinazione. Dal 2006 guida l'azienda da 20 anni, succedendo al defunto marito, il fondatore e presidente onorario Kim Jeong-mun, scomparso nel 2005.

L'azienda, fondata nel 1975 e diventata un 'marchio con il suo nome', si è trovata in pericolo di fallimento durante la malattia del fondatore. Choi Yeon-jae, rinunciando al suo ruolo di 'signora del presidente' per assumere la gestione, è stata accolta da sguardi freddi e scherni, sia dall'interno che dall'esterno dell'azienda. Tuttavia, ha affrontato tutte le critiche di petto, spinta dalla sola responsabilità di 'salvare questa azienda'. Di conseguenza, in 10 anni ha completamente estinto il debito di 40 miliardi di won, e ora l'azienda sta rinascendo come marchio globale con un fatturato annuo di 100 miliardi di won.

L'incontro tra Choi Yeon-jae, che gestiva una filiale di Kim-geo-moon Aloe, e l'allora presidente della sede centrale, il defunto Kim Jeong-mun, fu quasi un destino. Costruì un 'legame familiare' con le rappresentanti di vendita, per lo più casalinghe, che erano il nucleo delle vendite sul campo, raggiungendo in breve tempo il primo posto nelle vendite a livello nazionale. Successivamente, diventata la prima donna direttore generale, si occupò dell'accoglienza del defunto Kim Jeong-mun, invitato nella sua regione come relatore, e si innamorarono.

Sebbene la coppia, la cui unione nacque attraverso l'aloe vera, si sposò grazie alla 'proposta dell'aloe' di Kim Jeong-mun, lui lasciò la moglie solo 8 anni dopo il matrimonio. Dopo la morte del marito, prevalse l'opinione che 'Kim-geo-moon fallirà', e ci furono persino offerte di acquisto.

Per salvare l'azienda in crisi, Choi Yeon-jae visitò personalmente le filiali in tutto il paese, esprimendo sincerità e facendo profonde riverenze. Si sforzò persino di conquistare la loro fiducia rivelando in modo trasparente i documenti riservati dell'azienda. Alla fine, dopo aver estinto il debito di 40 miliardi di won, l'azienda visse una nuova età d'oro grazie all'ingresso nel mercato del teleshopping e all'esplorazione dei mercati globali.

Choi Yeon-jae continua ancora oggi la filosofia aziendale della 'condivisione' lasciata dal marito. La più grande piantagione di aloe vera della Corea a Jeju, con una superficie di 2800 pyeong e costi di manutenzione annuali di 2,4 miliardi di won, è aperta al pubblico gratuitamente. Inoltre, secondo i dati del 2024, il 50% del profitto operativo viene devoluto in beneficenza, proseguendo l'intenzione del marito di 'devolvere il 90% dei profitti alla società'. Attraverso varie attività di impegno sociale come il 'Movimento per la Vita Man-Man-Man', che sostiene i bambini dei paesi meno sviluppati, e le campagne di distribuzione di piantine di aloe, diffonde gesti di calore in ogni ambito della società.

La prossima settimana andrà in onda l'episodio 'Yuk Gwang-sim, il magnate immobiliare che ha accumulato edifici e comprato persino un hotel'. Il programma EBS 'Il Milionario del Vicino di Seo Jang-hoon' va in onda ogni mercoledì alle 21:55.

Gli internauti coreani si sono detti profondamente colpiti dalla determinazione e dalla generosità di Choi Yeon-jae. Molti hanno lodato la sua capacità di risollevare un'azienda un tempo in difficoltà, mantenendo saldi i suoi valori. "È una vera imprenditrice e un modello da seguire!", hanno commentato entusiasticamente molti utenti.