V dei BTS: un'influenza globale che rivoluziona il turismo e il lusso coreano
Una prestigiosa testata economica internazionale ha acceso i riflettori sull'impatto globale di V, membro del gruppo K-pop di fama mondiale BTS, analizzando come la sua nomina a ambasciatore globale per Paradise City possa segnare un punto di svolta significativo per l'industria turistica sudcoreana.
La International Business Times (IBT) UK ha esaminato in dettaglio le ragioni dietro la scelta di V come volto globale per Paradise City, valutandola come una mossa strategica volta a massimizzare la crescita del marchio sfruttando la sua immensa popolarità internazionale.
L'IBT ha citato i successi di marchi di lusso globali come Celine e Cartier come prova dell'indiscutibile efficacia economica di V. In particolare, ha evidenziato come nel 2023, anno in cui V ha ricoperto il ruolo di ambasciatore, Celine abbia registrato una crescita senza precedenti del 591% negli utili operativi e un aumento dei ricavi da 50,1 miliardi di won a 307,2 miliardi di won (un incremento del 513,2%). Questo avviene mentre gli utili operativi dei quattro marchi di lusso con il maggior fatturato in Corea del Sud (Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Dior) hanno subito un calo.
La testata menziona inoltre i piani di Paradise City per un nuovo sviluppo alberghiero a Jangchung-dong, Seoul, del valore di circa 550 miliardi di won, con apertura prevista entro il 2028. In un periodo di previsto boom del turismo internazionale, l'influenza globale di V potrebbe creare una potente sinergia.
L'IBT sottolinea come Paradise City ponga al centro della sua filosofia la strategia "art-tainment", che fonde arte e intrattenimento. La partecipazione di V alla cerimonia di apertura di Frieze Seoul 2025, poco dopo il suo congedo dal servizio militare, è in linea con i valori culturali promossi dal marchio.
Viene inoltre esaminata la strategia di carriera di V post-servizio militare. L'IBT evidenzia come il suo primo contratto nel settore dell'ospitalità sia stato con Paradise City e che attualmente sia ambasciatore per otto brand, tra cui Coca-Cola Korea, Shinsegae, Celine, Compose Coffee, Snow Peak, Cartier, Tir Tir e Yoon's.
Paradise City, diventando il nono marchio ufficiale ad avere V come ambasciatore, si posiziona tra le aziende con il più alto valore commerciale nell'intero settore dei servizi della Corea del Sud.
I netizen coreani hanno accolto con entusiasmo le notizie, lodando la capacità di V di generare impatti economici positivi grazie alla sua influenza globale. Commenti come "Ci rende orgogliosi!" e "Il suo impatto è davvero su un altro livello" sono stati molto popolari.