KATSEYE Incendia il Mondo della Moda con la Nuova Campagna GAP 'Better in Denim'!
Il gruppo femminile globale KATSEYE, un progetto congiunto di Hybe e Geffen Records, sta facendo scalpore nel mondo della moda dopo aver conquistato le classifiche musicali. L'influenza del gruppo è in continua crescita, non solo per la loro musica ma anche come icone di stile.
Il brand di abbigliamento americano GAP ha recentemente svelato la sua nuova campagna 'Better in Denim', con KATSEYE come protagonista. GAP fonde moda e musica attraverso spot pubblicitari incentrati sulla danza, rafforzando la sua immagine di brand trendy. KATSEYE prende il testimone da personalità come Parker Posey, Tyla e Troye Sivan che hanno precedentemente partecipato alla campagna.
Nel video della campagna, le sei membri – Daniela, Lara, Manon, Megan, Sophia e Yuna – indossano look denim a vita bassa (low-rise) che mettono in risalto ombelico e fianchi, creando un'atmosfera sexy e casual. Insieme a 30 altri ballerini, eseguono una coreografia energica sulle note del successo del 2003 della star R&B americana Kelis, 'Milkshake'.
Il video, pubblicato per la prima volta sul profilo Instagram ufficiale di GAP il mese scorso, ha superato i 56,9 milioni di visualizzazioni al 7 luglio. Su YouTube, ha registrato oltre 18,1 milioni di visualizzazioni. Anche i video teaser, le interviste alle membri e le clip dal backstage stanno ottenendo un notevole interesse, proprio come la pubblicità principale, e ispirano la creazione di innumerevoli contenuti derivati da parte degli utenti dei social media.
È raro che un video pubblicitario attiri un'attenzione così vasta. Soprattutto considerando fattori importanti come il rapporto visualizzazioni/impressioni e il tempo di visione per gli annunci, questa campagna di KATSEYE è considerata un grande successo di marketing per GAP. Richard Dickson, CEO di GAP, ha dichiarato che questa pubblicità ha avuto un impatto significativo sulla forza del brand. Durante la presentazione dei risultati trimestrali, ha menzionato che la campagna KATSEYE ha generato un totale di 8 miliardi di impressioni e 400 milioni di visualizzazioni su varie piattaforme di social media, sottolineando: "Le persone non si limitano a guardare, ma partecipano attivamente, e questo dimostra una vera e propria presa culturale."
In un'intervista con Adweek, Fabiola Torres, Chief Marketing Officer di GAP, ha dichiarato: "KATSEYE sono talenti globali con background, prospettive e influenze diverse. Sono più di un semplice gruppo pop; sono creatrici e leader di stile con una solida fan base", esprimendo la sua convinzione che il gruppo abbia il potenziale per espandersi senza limiti.
Anche i media internazionali stanno seguendo attentamente la campagna di GAP. Si nota che GAP è riuscita a presentare il suo valore fondamentale di diversità, che abbraccia individualità e carisma, attraverso il gruppo femminile globale KATSEYE.
La rivista di moda americana Harper's BAZAAR ha messo in risalto la pubblicità, citando la hit di KATSEYE 'Gnarly', e scrivendo: "KATSEYE Gives Low-Rise Denim Its Gnarliest Comeback Yet." La rivista ha aggiunto: "Nessuno sarebbe stato più adatto per questa campagna del gruppo femminile globale KATSEYE." Un'altra pubblicazione di moda, V Magazine, ha commentato: "L'essenza di KATSEYE si allinea perfettamente con i valori del brand GAP."
Infatti, il coreografo Robbie Blue ha chiarito nel video del making-of pubblicato il 22 giugno che la diversità era il tema principale della campagna. "30 ballerini con stili diversi e il gruppo femminile KATSEYE, questa è veramente una celebrazione della diversità di ognuno", ha detto, sottolineando come il gruppo femminile multinazionale KATSEYE sia in linea con i valori promossi dal brand.
Numerosi elogi sono arrivati anche da celebrità internazionali. Kelis, l'artista originale della canzone 'Milkshake' utilizzata nello spot, ha mostrato il suo sostegno tramite emoji a forma di cuore. L'attrice e icona di moda Chloe Sevigny ha lodato la pubblicità, affermando: "Amo ogni aspetto di questa pubblicità." Mindy Kaling, nota per serie popolari come 'The Office' e il film 'Inside Out', ha lasciato un commento breve ma incisivo: "Wow." Anche l'account ufficiale della NFL ha commentato: "Perfect, no explanation needed."
KATSEYE è stata formata attraverso il progetto di audizione 'The Debut: Dream Academy', basato sulla 'metodologia K-Pop', ed è un esempio di successo della strategia 'Multi-home, multi-genre' guidata dal presidente di Hybe, Bang Si-hyuk. Il loro EP più recente, 'BEAUTIFUL CHAOS', ha raggiunto la 4ª posizione nella classifica 'Billboard 200' statunitense (al 12 luglio), e le loro canzoni 'Gabriela' e 'Gnarly' sono entrate contemporaneamente nella classifica principale 'Hot 100'.
KATSEYE è nata dal progetto 'The Debut: Dream Academy', un'audizione globale volta a creare un gruppo femminile multinazionale sotto l'egida di Hybe e Geffen Records. Il gruppo è rinomato per i suoi diversi background e stili musicali, che incarnano la metodologia K-Pop. Il loro EP di debutto, 'BEAUTIFUL CHAOS', ha ottenuto successo nelle classifiche Billboard, confermando il loro fascino globale.