KATSEYE: il successo della strategia Hybe per creare popstar globali
Il gruppo femminile KATSEYE, un progetto congiunto di Hybe e Geffen Records, dimostra l'efficacia duratura dell'approccio unico di Bang Si-hyuk alla creazione di popstar globali, un metodo in continua evoluzione da quando sono stati presentati i BTS. La gioia delle sei giovani ragazze al finale dal vivo di "The Debut: Dream Academy", un programma di audizioni globali con 120.000 candidati circa due anni fa, si è ora trasformata nel successo di KATSEYE, vincitrici del premio "PUSH Performance of the Year" agli MTV Video Music Awards 2025.
Durante il pre-show della cerimonia, seguito da centinaia di migliaia di spettatori su YouTube, KATSEYE ha messo in mostra il proprio talento. Le membri hanno brillato per le loro eccezionali performance vocali, coreografie potenti ed espressioni accattivanti, dominando il palco. Il pubblico ha reagito con grande entusiasmo, cantando in coro e imitando i passi di danza distintivi di "Gnarly" e "Gabriela". Questo momento ha illustrato come KATSEYE stia iniziando a essere riconosciuta come "icone pop della prossima generazione" e la fonte della loro popolarità duratura nelle classifiche globali.
"Gabriela", brano dal secondo EP delle KATSEYE "BEAUTIFUL CHAOS", ha raggiunto la quarta posizione della Billboard 200 statunitense e la 63ª posizione della Hot 100, battendo il loro precedente record personale. Insieme a "Gnarly", due canzoni sono entrate contemporaneamente nelle classifiche principali. Il numero di ascoltatori mensili su Spotify ha superato i 29,29 milioni, avvicinandosi alle cifre delle top star. Questa eccezionale ascesa avviene a più di due anni e mezzo e quattro mesi dal rilascio delle canzoni.
Inoltre, la presenza delle KATSEYE sui grandi palchi è notevole. Ad agosto, si sono esibite al Lollapalooza Chicago, incantando circa 420.000 fan della musica, inclusi gli spettatori dello streaming live. I 16 concerti in 13 città del Nord America a partire da novembre sono già sold-out, a testimonianza del potere di vendita dei biglietti delle KATSEYE. Inoltre, la loro campagna "Better in Denim" con GAP ha avuto un successo mondiale, generando 8 miliardi di impressioni e 400 milioni di visualizzazioni sui social media. Il CEO di GAP, Richard Dickson, ha sottolineato l'influenza culturale delle KATSEYE attraverso la partecipazione attiva del pubblico alla campagna.
Questo brillante successo è il risultato della strategia "Multi-home, Multi-genre" guidata da Bang Si-hyuk. Piantando il sistema di produzione K-pop in tutto il mondo per scoprire e sviluppare artisti locali, KATSEYE non solo si distingue per la sua eccellenza musicale, ma anche come gruppo che rappresenta la diversità e l'inclusività. Ciò è in linea con l'ambizione di Bang Si-hyuk di "espandere la portata del K-pop e garantirne la longevità".
KATSEYE è un progetto congiunto di Hybe e Geffen Records. Il gruppo è stato formato attraverso audizioni globali, riunendo membri di diversi paesi. Sono stati presentati al mondo per la prima volta attraverso il progetto "The Debut: Dream Academy". Il successo del gruppo sottolinea ancora una volta l'influenza del K-pop nell'industria musicale globale e le strategie innovative di Hybe.