キム・ジュヒ、再び「ショッピング専門家」へ変身…セルラボの売上を牽引する「信頼のアイコン」

SBSの看板アナウンサー出身、キム・ジュヒが今や「ショッピング専門家」としてホームショッピング業界から注目を集めている。

2005年にSBSに入社し、ミス・コリア・ジン（真）の経歴を持つキム・ジュヒは、アンカーとしてアナウンサー人生をスタートさせた。その後、バラエティ番組や経済チャンネルを行き来しながら「アナテイナー」として活躍。フリー宣言後は、USGTFティーチングプロ資格を取得するなど、ゴルフ分野でも専門性を認められた。

最近、キム・ジュヒが新たに注目されている分野は「ホームショッピング」だ。特に、バイオ化粧品ブランド「セルラボ」の主要ゲストとして活躍し、製品販売の増加を牽引する中心人物として浮上した。

業界関係者によると、キム・ジュヒは今年9月に現代ホームショッピングで行われたセルラボ・バイオジェニックエッセンスの放送にゲスト出演し、高い販売高を記録して話題を集めた。自身のインスタグラムでも「今年初めに出会った化粧品セルラボは、ビューティー分野にこれまでになかった新しさと驚きを感じさせてくれた製品」と積極的に広報に乗り出している。

セルラボブランドの爆発的な成長には、キム・ジュヒのようなアナウンサー出身のスターゲストの役割が大きかったと評価されている。特に、セルラボ・バイオジェニックエッセンスは、2023年から2025年6月まで単一品目の累積販売額1500億ウォンを突破し、ホームショッピングの基礎化粧品市場でダークホースとして急浮上した。

特に今年5月には、GSホームショッピングで1日に22億ウォンという最高販売額を記録し、目標値を231％超過達成する快挙を成し遂げた。これはGSホームショッピングのエッセンス部門で歴代最高の売上であり、全顧客の92％が40代以上の女性であることが分かった。

セルラボは、現代ホームショッピングとGSショップで2024年上半期から2025年上半期まで3四半期連続でエッセンス部門1位を獲得。今年6月には、ネイバープラスストアのベストブランド人気チャートでエッセンス部門全体1位に上がった。

放送業界関係者は「キム・ジュヒは長年経済番組を担当し、企業の技術力や製品を紹介する経験を積んできた」とし、「単に製品を売るのではなく、バイオ技術力を理解し、消費者に説得力を持って伝える能力が卓越している」と評価した。

キム・ジュヒの変身はこれにとどまらない。ゴルフYouTubeチャンネル「キム・ジュヒのザ・ラブゴルフ」を運営しながらコンテンツクリエイターとしても活躍し、tvNの「ゴールベンジャーズ」など、ゴルフバラエティ番組にも継続的に出演し、エンターテイナーとしての地位を固めている。

あるホームショッピング業界関係者は、「アナウンサー出身ならではの明瞭な発音と伝達力、そして長年の放送経験からくる信頼感がホームショッピングゲストとして最適な条件」とし、「キム・ジュヒのようなスターゲストが製品の成長動力となる事例が増えている」と説明した。

SBSの正統派アナウンサーから始まり、バラエティMC、経済チャンネル司会者、ゴルフ専門家を経て、今やホームショッピングのセールスクイーンにまで領域を拡大したキム・ジュヒ。彼女の終わりのない変身と挑戦は、放送業界における「ロングラン」の新たなモデルを提示している。

韓国のネットユーザーからは、「キム・ジュヒアナウンサー、さすが信じて見れる実力！」「アナウンサー出身だからか、説明が耳にすっと入ってくる」「セルラボのエッセンス、私も使ってみたけど本当に良い。キム・ジュヒのおかげで売上が上がったみたい」「何でもできるの？ゴルフも上手だし、ショッピングホストまで！」といった、彼女の新たな挑戦を応援するコメントが寄せられている。