K팝의 본고장 한국으로 진출하는 글로벌 아티스트들…中 보이그룹 AM8IC, 하이브 &TEAM의 '역주행' 성공

かつて「ポップスの本場」アメリカを目指していたグローバルアーティストたちの視線が、今や「K팝の本場」である韓国へと向かっています。

11日、歌謡界関係者によると、K팝のグローバル化が加速するにつれて、韓国進出を目標とする海外アイドルグループが増加しているとの分析です。過去にはアメリカ市場への進出が歌手たちの長年の夢でしたが、今やK팝の発祥地である韓国での成功が、そのままグローバルな成功に直結するという認識になっています。

実際、10日にデビューした中国出身の5人組ボーイズグループ、AM8ICは、K팝アーティストになることを夢見て韓国にやってきました。彼らはデビューショーケースで、まだ不慣れな韓国語で「幼い頃からK팝が大好きでした」「K팝アーティストになることが夢でした」と語りました。メンバーたちは、BTS、EXO、SEVENTEEN、Stray KidsなどのK팝グループを見て育ったと、敬意を表しました。

AM8ICの所属事務所、TOVエンターテインメントのユン・ボムノ代表は、中国現地で活動基盤を築いてきた振付師出身のプロデューサーです。彼は過去7年間、中国の50社以上の企画会社で800人以上の練習生を指導してきました。

全員中国人のメンバーでK팝グループを結成した理由について、ユン代表は「私の願いであり、夢でした」「グローバル市場でK팝グループとして成長させ、成果を出すことが目標です」と強調しました。

AM8ICには韓国人メンバーはいませんが、K팝の本質を備えるために努力を重ねています。タイトル曲「Link Up」には、韓国語の歌詞が必須として含まれています。これは、一部のK팝アーティストが、海外市場攻略を理由に韓国語の歌詞の割合を減らしたり、排除したりする姿勢とは対照的です。

メンバーたちのビジュアル、パフォーマンス、世界観なども、典型的なK팝システムを踏襲しています。ユン代表は「AM8ICの準備において、韓国と中国のいかなる境界も設けませんでした」「徹底的にK팝システムの下で育成し、企画しました」と付け加えました。

すでに、「K팝の本場」を目指す市場での競争は激化しています。海外でデビューしたとしても、韓国市場に進出して意味のある成果を挙げなければ、「トップクラス」のK팝グループとして認められないためです。

HIBEの&TEAM、SMエンターテインメントのNCT WISH、JYPエンターテインメントのNEXZなども、韓国と日本での活動を並行していますが、グループの根幹は韓国での活動に置かれています。

特に、日本で現地化されたグループである&TEAMは、日本でのデビューから3年を経て、最近になって韓国で正式にデビューしました。ある関係者は、「他のグループとは異なり、&TEAMはすでに日本で成果と人気を証明していました」とし、「異例のケースですが、日本で培った経験を基に、韓国デビューと同時に急速な成果を上げたことで、戦略が功を奏しました」と分析しています。

実際に、&TEAMが先月28日にリリースした韓国のミニアルバム「Back to Life」は、発売初日に100万枚以上を売り上げ、瞬く間にミリオンセラーとなりました。&TEAMは、前作の日本シングル「Go in Blind」でもミリオンセラーを達成しており、日本で先にデビューし、後に韓国へ進出するという「逆進出」戦略の成功を証明しました。

ただし、「K팝の本場」という名声とともに、見せかけだけのK팝グループに対する大衆の目は厳しいです。K팝が多国籍時代へと変化し、外国人メンバーの構成は柔軟に受け入れられていますが、K팝を目指しながらも、歌詞に韓国語がなかったり、K팝のアイデンティティに関する発言が不足していたりする場合には、批判を免れません。別の関係者は、「結局、重要なのはK팝システムに基づいているかどうかです」「K팝の最も重要な核心は『K』だからです」と付け加えました。

韓国のネットユーザーは「真のK팝は韓国語の歌詞が必須」として、AM8ICの動きに肯定的な反応を示しています。また、&TEAMの「逆進出」成功については、「やはり韓国市場が一番難しい」「K팝グループとして認められるには韓国で成功しなければならない」といった驚きのコメントが多く、今後の活動に注目が集まっています。