HYBEの「K-밥」戦略、ラテン音楽界で「Pase a la Fama」成功に続き注目の的に

陽気で感情豊かなサルサやルンバのリズムがステージを包み込み、観客を魅了した。アコーディオン、サックス、バホ・キントといった伝統楽器に、エレクトリックベースやドラムといった現代的なサウンドが融合し、中毒性のある雰囲気を醸し出している。

HYBEラテンアメリカのオーディション番組「Pase a la Fama」の決勝は、まさに祝祭のようだった。10万ドルの賞金やデビューへの「ゴールデンチケット」といった夢は、ステージ上の情熱の前ではかすんで見えた。優勝チーム「Musza」のベーシスト、ホドウフ・ブラックモア（Rodolfo Blackmore）は、「これまでの経験とは全く違った。強烈で、感情が揺さぶられ、限界を超えさせられた」と当時を振り返った。

HYBEがラテン音楽市場への進出を本格化させる中、パン・シヒョク議長が提唱する「K-밥（K-pop+Barbecue）方法論」が再び注目を集めている。これは、「韓国式オーディション文化」の拡大を通じて、ラテンのミュージシャンが世界へ羽ばたく可能性を高めるものだ。HYBEの「マルチホーム、マルチジャンル」戦略は、「K-POP制作システムのグローバル化」だけでなく、現地の音楽産業にも活力を与えていると解釈されている。

競演とトレーニングを経て、実力派の現地ミュージシャンたちがバンドを結成し、成長していく姿を描いた「Pase a la Fama」の成功は、このアプローチの証である。米国スペイン語放送局Telemundoで放送されたこの番組は、初回から大きな反響を呼び、同時間帯のスペイン語番組で視聴率1位を獲得。18歳から49歳の成人視聴者層で平均20万人、全視聴者数では68万8000人を記録し、その成功の可能性を証明した。

HYBEラテンアメリカのCEO、カ・ジョンヒョン（Jaekyu Kang）は、「優勝チームのMuszaだけでなく、オーディション番組に出演したほとんどのバンドが、独自の魅力と物語を築き上げ、熱心なファン層を確保した」と述べた。さらに、「『Pase a la Fama』の成功は、単なるバンドオーディション番組のヒットにとどまらず、差別化されたラテン音楽エコシステムを構築するための第一歩となるだろう。アーティスト開発から、最高水準の音楽制作、コンテンツ管理、ファンとのインタラクティブな体験まで、360度を網羅する『K-POP制作システム』に対し、現地のメディアは非常に大きな関心を寄せている」と付け加えた。

HYBEラテンアメリカは、新レーベル「S1ENTO Records」を設立し、優勝チームのMuszaをはじめ、最終決勝まで進んだGrupo Destino、放送当時人気を集めたLow Clikaと契約を結んだ。彼らが今後披露する音楽と活動に期待が寄せられている。

HYBEラテンアメリカは、このオーディション番組を通じて発掘されたアーティストのために、体系的なマネジメントシステムを構築しています。これにより、K-POPの先進的なシステムを現地音楽市場に移植し、相乗効果を生み出すことが期待されています。今後、HYBEラテンアメリカは、より多様なジャンルとフォーマットのコンテンツを提供し、グローバル市場での地位を強化していく予定です。