チョン・ジヒョン、ドラマ『北極星』のセリフに中国で不買運動、広告中止へ

ディズニープラスのドラマ『北極星』に出演中の女優チョン・ジヒョンのセリフが、中国のネットユーザーからの反発を招き、不買運動にまで発展しています。これにより、チョン・ジヒョンがモデルを務める一部ブランドの広告が中国国内で中止される事態が発生し、韓流スターが繰り返し直面する「中国リスク」が再び浮き彫りとなりました。

最近、中国のソーシャルメディアでは、チョン・ジヒョンがドラマ内で「中国はなぜ戦争を好むのですか。核爆弾が国境地帯に落ちる可能性もあるのに」と発言するシーンが拡散され、論争が拡大しています。一部の中国ネチズンは、このセリフが「中国のイメージを歪曲した」と主張し、不買運動を扇動しました。その結果、チョン・ジヒョンがモデルを務める化粧品や時計ブランドの広告が、実際に中国から撤去されました。

このような流れは今回が初めてではありません。2014年、俳優キム・スヒョンとチョン・ジヒョンが中国のミネラルウォーターブランドの広告モデルを務めた際、広告に「長白山（ペクトゥサン）」という表記が使用されたことで、東北工程（中国による歴史・文化の歪曲研究）論争が勃発しました。韓国のファンは歴史歪曲だと批判し、キム・スヒョンは契約終了後、同ブランドでの追加活動を中止しました。

さらに、2020年にはグループBTS（防弾少年団）が、ヴァン・フリート賞受賞スピーチで朝鮮戦争に関する発言をしたことで、中国のネットユーザーから反発を受けました。この際、一部の広告主は中国国内でのプロモーションを中止したり、調整したりしました。

このように、「韓流の人気 → 政治的論争 → 不買運動」というパターンが繰り返されています。韓流コンテンツが世界的に人気を得れば得るほど、中国では政治的・外交的な解釈が上乗せされ、不買運動につながる「繰り返されるパターン」が見られ、スター個人の活動や広告主までが直接的な打撃を受けています。

一方、ドラマ『北極星』は、人気と中国国内での反発という相反する状況の中で、アジア・太平洋地域では興行を続けています。公開から5日間で、2025年に公開された韓国オリジナルドラマの中で最も多く視聴された作品となりました。ただし、中国国内ではディズニープラスやNetflixのような海外OTTプラットフォームが正式にサービスされていない点も留意すべき事項です。

チョン・ジヒョンは2001年の映画『猟奇的な彼女』でシンドロームを巻き起こし、トップスターの座に駆け上がりました。その後もドラマ『星から来たあなた』、『青い海の伝説』などで国内外で絶大な人気を博しています。彼女の比類なき美貌と演技力は、長年にわたりトップ女優としての地位を不動のものとしています。