K-поп: Әлемдік жұлдыздар енді Кореяға бет бұруда
Бұрын батыс әлемінің музыкалық сахнасын Америка бағындырғандай көрінетін. Алайда, қазір «K-pop»-тың туған жері – Оңтүстік Корея, әлемнің түкпір-түкпірінен келген артистер үшін негізгі бағытқа айналып отыр.
K-pop-тың жаһандық танымалдылығының арқасында, Кореяда дебют жасауды мақсат тұтатын айдол-әншілердің қатары артып келеді, деп хабарлайды музыка индустриясының өкілдері. Бұрын әлемдік музыка нарығын басқарған Америкаға кіру әншілердің арманы болса, қазір K-pop-тың отанындағы табыс жаһандық жетістікке тікелей жол ашады деген болжам бар. Сондықтан, Кореяға кіру – басты мақсатқа айналды.
Мұның бір айқын мысалы – 10 маусымда дебют жасаған жаңа бойз-бэнд AM8IC. Топтың бес мүшесінің барлығы Қытайдан. Дебюттік көрсетілімінде олар әлі де жетілдіре қоймаған корей тілінде: «Кішкентай кезімізден K-pop-ты жақсы көрдік» және «K-pop әншісі болу – біздің арманымыз» деп айтты. BTS, EXO, SEVENTEEN, Stray Kids сияқты K-pop топтарын көріп өскендерін айтқан олар, құрметпен «ағалар» деп атады.
AM8IC тобының агенттігі TOV Entertainment бас директоры Юн Бём-но – Қытайда мансап жолын құрған хореограф. Соңғы 7 жыл ішінде ол Қытайдағы 50 түрлі агенттікте 800-ден астам тағылымгерге сабақ берген. «Қытай мүшелерінен тұратын K-pop тобын құру менің арманым болды», – деді Юн. «Біздің мақсатымыз – жаһандық K-pop тобы ретінде өсіп, жетістікке жету».
AM8IC мүшелерінің арасында корейлер болмаса да, олар K-pop-тың мәнін сақтауға тырысады. Олардың «Link Up» атты басты әнінде корей тіліндегі сөздер міндетті түрде қосылған. Бұл, кейбір K-pop артистерінің жаһандық нарықты жаулау желеуімен корей тіліндегі сөздерді азайтуы немесе мүлдем алып тастауы сияқты тенденцияларға қарама-қарсы.
AM8IC мүшелерінің сыртқы келбеті, өнері және жаһандық концепциялары да әдеттегі K-pop жүйесіне сәйкес келеді. Юн: «AM8IC-ті дайындау кезінде біз Корея мен Қытай арасындағы кез келген шекараны ескермедік», «Біз оларды толығымен K-pop жүйесінде тәрбиелеп, жоспарладық» деп атап өтті.
«K-pop»-тың өзегіне айналған нарықтағы бәсекелестік қазірдің өзінде шиеленіскен. Шетелде дебют жасаған топтардың өзі, «топ-деңгейлі» K-pop топтары ретінде мойындалу үшін, Корея нарығында елеулі жетістіктерге жетуі керек.
HYPE-тің &TEAM, SM Entertainment-тің NCT WISH, JYP Entertainment-тің NEXZ сияқты топтары Корея мен Жапонияда да белсенді болғанымен, олардың негізгі назары Кореядағы іс-шараларға аударылған.
Әсіресе, Жапонияда жергілікті топ ретінде құрылған &TEAM, 2022 жылы Жапонияда дебют жасап, Кореяда үш жылдан кейін, жуырда ғана ресми түрде дебют жасады. Бір өкіл: «Басқа топтардан айырмашылығы, &TEAM үш жыл бойы Жапонияда жұмыс істеп, сол жерде табыс пен танымалдылықты дәлелдеген. Бұл ерекше жағдай, бірақ Жапонияда алған тәжірибесіне сүйене отырып, Кореяда дебют жасағаннан кейін тез арада табысқа жетуі олардың стратегиясының сәтті болғанын көрсетеді» деп бағалады.
Өткен айдың 28-і күні шыққан &TEAM тобының алғашқы корейлік мини-альбомы «Back to Life» алғашқы күні 1 139 988 дана сатылып, бірден «миллион сатушы» мәртебесіне ие болды. &TEAM бұған дейін шыққан жапондық синглі «Go in Blind» үшін де «миллион сатушы» атағын алған. Бұл, Жапонияда алғаш дебют жасап, кейін Кореяға енген K-pop-тың «кері экспорт» стратегиясының сәтті болғанын дәлелдейді.
Алайда, «K-pop»-тың өзегінде, тек аты ғана K-pop болатын топтарға қоғамның қатал бағасы қолданылады. Соңғы кезде K-pop көпұлтты дәуірге айналғанымен, шетелдік мүшелерді қабылдау икемді болғанымен, K-pop-ты мақсат тұтса да, әндерінде корей тіліндегі сөздердің жоқтығы немесе K-pop-қа сәйкес келмейтін мәлімдемелер жасау сынға ұшырайды.
«Ең бастысы – олар K-pop жүйесіне негізделген бе, жоқ па, сонысы маңызды», – деді басқа бір өкіл. «Өйткені, K-pop-тың ең маңызды элементі – «K».
Көптеген кореялық желі қолданушылары, шетелдік әртістердің K-pop саласына келуін, әсіресе олардың корей тілі мен мәдениетіне деген құрметін жоғары бағалайды. «K-pop-тың әлемді бағындырып жатқанын көру керемет!» және «Егер олар бар күшін салып, құрмет көрсететін болса, олардың қайдан шыққаны маңызды емес», – деп пікір білдіреді.