Disney+ Азия нарығына бет бұруда: Жергілікті контентке басымдық беріледі
Гонконгта өткен "2025 Disney+ APAC & Global Content Lineup" атты баспасөз жиынында Disney+ компаниясының Азия нарығына арналған стратегиялары жарияланды. Disney Television Studios және Global Original Television Strategy президенті Эрик Шрайер жергілікті түпнұсқа контенттің маңыздылығын атап өтті.
"Disney+ стратегиямыздың өзекі бөлігі – жергілікті түпнұсқа контент", - деді Шрайер. "Біз әр аймақтың мәдениеті мен сезімдерін бейнелейтін әңгімелер арқылы жаһандық контент тізімін толықтырамыз." Ол Корея мен Жапония сияқты Азия шығармашылдарының шығармашылық қабілетін жоғары бағалап, "жергілікті әңгімелердің шекарадан асып дамитынын" айтты.
The Walt Disney Company компаниясының APAC Интеграциялық Маркетинг және Түпнұсқа Контент Стратегиясының Атқарушы директоры Кэрол Чой "Local for Local" стратегиясы жаһандық деңгейде танылатын әңгіме құрылымымен жергілікті мәдени ерекшеліктер ұштасқанда ғана толық болады деп түсіндірді. Соңғы бес жылда Disney+ 155 APAC түпнұсқалық туындысын шығарғанын, сапаға және аймақтық ықпалға баса назар аударып отырғанын хабарлады.
Жаһандық контент трендтері де талқыланды. Шрайер "әлемде қысқа әрі мазмұнды форматтар танымалдылыққа ие болып отыр" деді, "ұзақ созылған баяндардан гөрі, шоғырланған әңгімелер қазіргі заман ағымына сай" деп атап өтті. Чой Азияда цифрлық тұтыну үрдістерінің тез өзгеруіне және 2 минутқа жуық өте қысқа драмалардың танымалдығының артуына тоқталды. Осыған байланысты Disney+ әртүрлі форматтарды сынауды жалғастыруда.
Кездесу шығармашылар мен платформа арасындағы ынтымақтастық талқылауымен аяқталды. Шрайер "жақсы серіктестіктің кілті – сенім" екенін айтып, "Disney-дің философиясы – шығармашыл тұлғаларды бақылау емес, олардың жетістіктеріне көмектесу" деп баса айтты.
Корей желі қолданушылары жергілікті контентке басымдық берілуін оң қабылдап, бұл бастаманы қолдайтындарын білдірді. Дегенмен, кейбір қолданушылар жергілікті туындылардың сапасы жоғалмай, халықаралық деңгейде де табысқа жетуін қалайтындарын айтты. Көпшілігі бұл жаңалыққа қуанып, алдағы контенттерді асыға күтіп жүргендерін жазды.