Кыскаша драмалар әлемді бағындыруда: K-Энтертайнменттің жаңа толқыны!

Таңғы жұмысқа шығудан бастап, ұйықтар алдындағы сәтке дейін. Күнделікті өмірімізге енетін бірнеше секунд уақыт енді басқа бір 'көру сәтіне' айналды. Міне, 'қысқаша форматты драмалар' (short-form dramas) келді.

Ұзақ уақыт бойы зейін қоюдың қажеті жоқ. Бірнеше көрініспен-ақ сезімдерді оятады. Жаңа көру әдеті қалыптасты, және ақпаратты жылдам өңдейтін бүгінгі ұрпақ үшін бұл қазірдің өзінде мәдени құбылысқа айналды.

Бұған айқын мысал - Джонни Брос студиясының 'Міндетті түрде болуы тиіс шер хаусы'. Бұл драмабакс жаһандық чарттарында 1-орынды иеленіп, тік форматты драма нарығының әлеуетін толық ашты.

'Менің қатыгез періштем' (My Cruel Demon) атты The Origin туындысы, осы жылдың басында жарық көргеннен кейін үш күн ішінде, 'драмабакс' жаһандық қысқаша форматты драма платформасында Солтүстік Америкадағы танымал рейтингте 3-орынға көтерілді.

'Тоғыздан алтыға дейін' (Nine to Six) сериалы да, кеңсе қызметкерлерінің қайталанатын күндерін уақытша тұтқырлық (time loop) баптауымен біріктіріп, 'Бигл' платформасының жедел рейтингтерінде жоғары орын алды. 'Елестер жуыла ма?' (Does a Ghost Get Washed Too?) сияқты эксперименттік жанрлар тек Кореяда ғана емес, Оңтүстік-Шығыс Азия мен Қытай платформаларында да қызығушылық тудырды.

'Жас бай жігіттің алғашқы махаббаты - үй шаруашысы' (A Chaebol Male's First Love is a Housekeeper) сияқты туындылар жергілікті жерде алғашқы реакцияны көрсетіп, Кореяның қысқаша форматты драмалары қазір халықаралық чарттардың жоғарғы қатарында жиі көрінетін болды.

Бір өндіріс өкілі: «Қысқаша форматты драмалардың артықшылықтары айқын. Бір бөлімге 1-3 минут жылдамдық, тік экранның таныстығы, смартфон арқылы тұтынуға оңтайландырылған формат, төмен өндіріс шығындары кіру кедергілерін барынша азайтты» деді.

«Бұл жас актерлерге мүмкіндік береді, өндіріс компанияларының тәуекелін азайтады және көрермендерге жылдам дофамин стимулын береді. Әлеуметтік желілерде жылдам таралуы, өндірістен кейін дереу реакцияларды бақылауға мүмкіндік беретіндігі - қысқаша форматтың ең үлкен күші», - деп қосты ол.

Нарық тез кеңейіп жатқанда, OTT платформалары да бұл бағытқа бет бұрды. TVING өздерінің қысқаша форматты тізімін кеңейту үшін 'TVING Short Original' бағдарламасын іске қосты. Netflix те эксперименттік тік форматты мазмұнды әзірлеуде.

MBC өзінің 'Түнгі қорқынышты әңгімелер' (Midnight Horror) туындысының қысқаша нұсқасын алдымен жапон платформасында шығарды. TVING 'TVING Short Original' бағдарламасын іске қосып, 'Менің көршім кісі өлтіруші' (My Neighbor Killer), 'Мен өзімді таңдаймын' (I'm Picking My Favorite Star), 'Мен, мен және мен' (Me, Myself, and I) сияқты туындыларды шығарды. Телеарналар, OTT платформалары және өндіріс компаниялары қысқаша форматты экожүйені жаңа нарық ретінде қарастыра бастады.

Қысқаша форматты драмалар - қазіргі контент нарығындағы тенденцияларды ең сезімтал түрде көрсететін сынақ алаңы. Оларды кез келген адам жасай алады, кез келген адам тұтына алады, бірақ бәрі бірдей өмір сүре алмайды.

Кемшіліктері де айқын. Қысқаша ұзақтығымен бәсекелесу кезінде, сюжет тереңдігі оңайлықпен беткі қабатта қалуы мүмкін. Шамадан тыс қоздыру мен мелодрамалық сюжеттерге сүйенетін туындылар қайталанса, бүкіл нарықтың шаршауы сөзсіз артады.

Платформаларды әртараптандыру да мәселе. Арнаның танымалдылығы біркелкі қалыптаспағандықтан, қызметкерлер мен актерлер үшін тұрақсыз жұмыс жағдайлары да алаңдатады. Жылдам өндіріс пен арзан құрылым артықшылық болғанымен, сонымен бірге құрылымдық осалдықты тудырады.

Бір өндіріс өкілі: «Қысқаша форматты драмалар жай ғана 'қысқа етіп жасалған драмалар' емес, платформа жағдайына бейімделген жаңа сюжет стратегиялары. Қысқарту мен ырғақ - негізгі фактор болғандықтан, дәстүрлі драмаларды кішірейтіп, сол күйінде қолданудың шектеулері болады» деп ойын қорытындылады.

«OTT-лардың қатысуы сапалы өсудің белгісі, бірақ соңында, сюжеттің жаңашылдығы шешуші болады. Қысқа болса да, сенімді эмоционалдық желіні құратын туындылар нарықты алға жетелейді», - деп талдады ол.

Корей желі қолданушылары қысқаша форматты драмалардың пайда болуына қызығушылықпен қарайды. Көптеген көрермендер, олардың тығыз кестелеріне мінсіз сәйкес келетін жылдам әрі қызықты әңгімелерді бұл жаңа формат ұсынатынын мақтайды. Фанатар бұл форматтың өздерінің сүйікті K-жұлдыздарынан шығармашылық пен әртүрлі мазмұнның көбеюіне әкелетініне үміттенеді.