Hybe жаңа серіктестік арқылы африкалық музыка нарығына шығады: Поп-жұлдыз Тайланың жаһандық менеджментіне кіріседі
K-pop алыптары BTS-тің артында тұрған Hybe ойын-сауық компаниясы бүгін жаңа бірлескен кәсіпорын, NFO LLC, құрылғанын және оның поп-жұлдыз Тайланың (Tyla) жаһандық менеджментін басқаратынын хабарлады.
2002 жылы туған Тайла – 2024 жылғы Грэмми сыйлығында «Үздік африкалық музыкалық өнер» (Best African Music Performance) номинациясын жеңіп алған Z буынының әнші-композиторы. Оңтүстік Африкадан шыққан әнші 2023 жылы «Water» синглімен Американың Billboard Hot 100 чартында 7-орынға тұрақталып, әлемдік танымалдылыққа ие болды.
2024 жылдың наурыз айында шыққан Тайланың дебюттік толық альбомы «TYLA» Billboard 200 чартында 24-орыннан көрініп, АҚШ-та Алтын сертификатын алды. Оның музыкасы Afrobeats, Amapiano, поп және R&B жанрларының үйлесімінен тұрады, Spotify-да ғана 3 миллиардтан астам тыңдалым жинады.
NFO LLC арқылы Hybe компаниясы Тайланың жаһандық менеджментін, соның ішінде турларды ұйымдастыру, маркетинг және ілгерілету жұмыстарын интеграцияланған түрде қолдайтын болады. Сонымен қатар, жазбалар, басылымдар, бренд серіктестіктері және тауарлар (MD) сияқты әртүрлі бизнес салаларындағы өзара тиімділікті арттыру жолдарын іздейді. Бұдан бөлек, Hybe Африкадан жас таланттарды анықтап, дамыту жүйесін құрып, жергілікті музыкалық экожүйені нығайтуға ықпал ететін болады.
Бұл кәсіпорын үшін Hybe музыка индустриясының ардагерлері, жаһандық музыка индустриясында мол тәжірибесі мен байланыстары бар Брэндон Хиксон (Brandon Hixon) және Колин Гейл (Colin Gayle)мен серіктестік құрды. Олар Hybe America Management президенті Джен МакДэниелспен (Jen McDaniels) бірге NFO LLC-нің көзқарасын қалыптастыруға үлес қосады.
Hybe бас директоры Ли Джэ-санг (Lee Jae-sang) бұл серіктестіктің «Hybe-тің жаһандық экспансия стратегиясындағы маңызды бетбұрыс болатынын» атап өтті. Ол «Брэнден Хиксон мен Колин Гейлдің сараптамасын, Hybe-тің жаһандық желісі мен ресурстарын біріктіре отырып, африкалық әртістердің көркемдік таланттарын бүкіл әлемге танытатын тұрақты байланыс орнатамыз» деп мәлімдеді.
Хиксон мен Гейл: «NFO LLC-нің іске қосылуы – соңғы жылдары қарқынды дамып келе жатқан африкалық музыка нарығында және Afrobeats жанрында Hybe-тің ықпалын күшейтетін мықты алғышарт болады» деді. «Әлемдегі ең үздік Hybe таланттары мен инфрақұрылымын пайдалану мүмкіндігі K-pop пен африкалық музыка үшін де үлкен мүмкіндік пен бәсекелестік артықшылық болып табылады, сондықтан оңды серіктестік күтеміз» деп қосты олар.
Hybe төрағасы Бан Ши-хёк (Bang Si-hyuk) әзірге KATSEYE тобымен дәлелденген «көп үйлі, көп жанрлы» (Multi-home, multi-genre) стратегиясының Солтүстік және Оңтүстік Америка, Жапония, Үндістаннан кейін енді африкалық музыка нарығына да кеңейетіндігіне назар аударылуда.
Корей желі қолданушылары бұл жаңалықты қызу қолдап, Hybe-тің амбициялық жаһандық экспансия стратегиясын жоғары бағалады. «Бұл өте керемет! Hybe шынымен де әлемнің барлық бұрыштарына кеңейіп жатыр», - деп жазды бір тыңдарман. Басқалары: «Тайла тамаша әртіс, Hybe оның дамуына қалай көмектесетінін көргім келеді», - деп пікір білдірді.