„Lokalus turinys – „Disney+“ strategijos pagrindas Azijoje, teigia vadovai

„Disney+“ stiprina savo pozicijas Azijos rinkoje, akcentuodama vietinio, originalaus turinio svarbą savo ateities strategijoje. Šiandien Honkonge vykusiame renginyje, skirtame pristatyti 2025 m. „Disney+“ APAC ir pasaulinės programų liniją, platformos vadovai pabrėžė, kad vietinės kultūros ir istorijų atspindėjimas yra raktas į pasaulinę sėkmę.

Eric Schrier, „Disney Television Studios“ ir pasaulinių originalių televizijos strategijų prezidentas, pažymėjo: „Vietinis originalus turinys yra mūsų „Disney+“ strategijos esmė. Mes papildome savo pasaulinę programų liniją istorijomis, kurios atspindi regiono kultūrą ir emocijas.“ Jis ypač gyrė Korėjos ir Japonijos kūrėjų kūrybiškumą, sakydamas, kad šios vietinės istorijos sėkmingai skinasi kelią per sienas.

Carol Choi, „The Walt Disney Company“ vadovaujanti integruotos rinkodaros ir originalaus turinio strategijai Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, pridūrė: „„Disney“ iš esmės yra istorijų pasakojimo kompanija. Kai vietinės kultūros dera su pasauliniu mastu suprantama istorijų struktūra, pasiekiama tikra „Local for Local“ strategija.“ Ji pabrėžė, kad per pastaruosius penkerius metus jie pristatė 155 APAC originalius kūrinius, ir be kiekybinio augimo, daug dėmesio skiria kokybei ir regioninio statuso stiprinimui.

Be turinio strategijos, buvo aptarti ir pasauliniai tendencijos. Schrier teigimu, ateitis priklauso trumpoms, koncentruotoms istorijoms. Choi teigė, kad Azijos rinkoje greitai keičiasi skaitmeninės vartojimo tendencijos, pavyzdžiui, itin trumpos, iki 2 minučių trukmės dramos, į kurias „Disney+“ reaguoja eksperimentuodama su įvairiais formatais.

Renginio pabaigoje buvo akcentuota kūrėjų ir platformos bendradarbiavimo svarba. „Geros partnerystės pagrindas yra pasitikėjimas“, – sakė Schrier. „Mūsų filosofija „Disney“ yra ne kontroliuoti kūrėjus, o padėti jiems pasiekti tai, ko siekia.“

Korėjos interneto vartotojai entuziastingai reagavo į šią žinią, daugelis gyrė „Disney+“ pastangas teikti daugiau vietinio turinio. „Pagaliau! Labai laukiau daugiau korėjiečių dramų per „Disney+“, tikiuosi, jos bus kokybiškos!“ – rašė vienas internautas. Kiti taip pat išreiškė susidomėjimą nauja programa ir viltį, kad platforma ir toliau rems vietos kūrybines industrijas.