ENHYPEN užkariavo Seulą: „The City” projektas pasiūlė unikalią gerbėjų patirtį

Populiari K-pop grupė ENHYPEN neseniai apėmė Seulą su savo projektu „ENHYPEN WORLD TOUR ‘WALK THE LINE’ : FINAL THE CITY SEOUL“, paversdama du pagrindinius miesto rajonus – vakarinę Sinchon ir Hongdae dalį bei rytinę Jamsil ir Olimpini parką – visapusiška, įtraukiančia patirtimi gerbėjams, žinomiems kaip ENGENE.

„The City” projektas iš esmės yra „miesto koncertų parkas“, siūlantis įvairias pramogas ir renginius mieste prieš ir po atlikėjo koncertų, taip plečiant gerbėjų patirtį. Po sėkmingo praėjusių metų „The City” projekto Džakartoje, ENHYPEN Seule vėl įrodė, kad turi stiprią prekės ženklo galią, galinčią nuspalvinti visą miestą.

Šių metų Seulo projektas ypatingą dėmesį skyrė miesto išsibarsčiusiai struktūrai, optimizuodamas gerbėjų maršrutus aplink pagrindinius mazgus. Sinchone ir Hongdae vyko interaktyvūs užsiėmimai, tokie kaip „random play dance“, o Gwanghwamune ir Myeongdonge bendradarbiauta su lankytinomis vietomis ir maitinimo įstaigomis. Jamsile, netoli koncerto vietos KSPO DOME Olimpiniame parke, veikė „pop-up store“.

Šios skirtingų temų ir pramogų programos įvairiose miesto dalyse žymiai padidino gerbėjų patogumą. Socialinė žiniasklaida buvo užtvindyta įrašais apie gerbėjų sudarytus maršrutus ir patirtis vietoje, praktiškai sukuriant gerbėjų valdomą miesto apžiūros turą.

Projektas taip pat buvo itin sėkmingas bendradarbiaujant su vietos valdžios institucijomis, pasinaudojant ENHYPEN kaip Seulo ambasadorių vaidmeniu. Dėl to didelio masto vaizdo projekcijos buvo rodomos žymiose vietose, tokiose kaip Gwanghwamun aikštė, Seulo kultūros centras ir Dongdaemun dizaino plaza (DDP), taip pat surengtas įspūdingas šviesos šou prie Banpo tilto „Mėnulio vaivorykštės“ fontano, kurie visi sulaukė didelio pasisekimo.

Prekės ženklai ir parduotuvės taip pat gavo naudos iš bendradarbiavimo. Vienas partneris pabrėžė: „Tikrai pajutome K-pop jėgą šiame bendradarbiavime. Ypač per „WALK THE LINE“ : FINAL koncertą padaugėjo užsienio lankytojų, o mūsų parduotuvė buvo pilna, o tai aiškiai parodė ENHYPEN populiarumą.“

HIBE pažymėjo, kad šis „The City” projektas buvo sėkmingiausias iki šiol, siekiant maksimalaus sinergijos tarp koncerto ir turizmo, glaudžiai bendradarbiaujant su Seulo miestu. Kai kurie „Photourism“ rėmeliai ir kavinių bendradarbiavimai veiks iki gruodžio mėnesio.

Korėjiečių interneto vartotojai entuziastingai sutiko projektą. „Tai nuostabus būdas gerbėjams atrasti Seulą kartu su ENHYPEN muzika!“ – rašė vienas internautų. Kiti gyrė organizatorių dėmesį detalėms ir kūrybingą skirtingų vietovių sujungimą.