Trumpo Formato K-Dramos Užkariauja Pasaulį: Nauja Trendas Pramogų Sferoje
Nuo ryto iki vėlaus vakaro – vos kelios akimirkos mūsų kasdienybėje dabar tapo dar vienu 'žiūrėjimo momentu'. Šią nišą užpildo 'trumpo formato dramos'. Joms nereikia ilgų įsijautimo valandų, vos keletas kadrų sukuria emocijas. Formuojasi naujas žiūrėjimo įprotis, kuris šiuolaikinei, greitai informaciją apdorojančiai kartai jau tapo kultūros dalimi.
Ryškus pavyzdys – „Johnnybros“ kūrinys „Tiesiog privalau dalintis“ („The only thing I have to do“), kuris užėmė pirmąją vietą DramaBox pasauliniame reitinge, taip atverdamas galimybes vertikalaus formato dramų rinkai.
„TheOrigin“ sukurtas serialas „Mano žiaurusis velnias“ („Cruel My Devil“) šių metų pradžioje vos per tris dienas užėmė trečią vietą Šiaurės Amerikos populiarumo reitinge trumpo formato dramų platformoje „DramaBox“. „Nine to Six“ serialas, pasitelkdamas laiko kilpos (time loop) mechaniką, vaizduojantis darbuotojų kasdienybę, taip pat pateko į populiariausiųjų viršų platformoje „Beegle“. Eksperimentinio pobūdžio žanrai, kaip antai „Ar galima išskalbti netgi vaiduoklį?“ („Can ghosts be washed?“), sulaukė susidomėjimo ne tik Korėjoje, bet ir platformose Pietryčių Azijoje bei Kinų kalbos regionuose.
Šiuo metu atsiranda ir tokių kūrinių, kaip antai „Pirmosios jaunojo milijardieriaus meilės namų prižiūrėtojai“ („The first love of the junior chaebol man is the housekeeper“), kurie pirmiausia sulaukė reakcijos vietinėje rinkoje. Korėjietiškos trumpo formato dramos vis dažniau patenka į užsienio reitingų aukštumas.
Kaip teigia vienas iš prodiuserių, trumpo formato dramų privalumai akivaizdūs: 1-3 minučių trukmės epizodų tempas, pažįstamas vertikalus ekranas, išmaniesiems telefonams pritaikytas formatas ir mažesnės gamybos sąnaudos – visa tai žemina įėjimo barjerus.
Tai suteikia galimybių naujiems aktoriams, sumažina riziką prodiuseriams ir suteikia greito džiaugsmo pojūtį žiūrovams. Greitas virusinis marketingas socialiniuose tinkluose taip pat padeda realiu laiku stebėti žiūrovų reakcijas iškart po kūrinio pasirodymo, o tai yra vienas didžiausių trumpo formato dramų privalumų.
Pamačius sparčią rinkos plėtrą, ir didžiosios srautinio perdavimo platformos (OTT) ėmėsi veiksmų. „TVING“ pristatė „TVING Short Originals“ liniją, plėsdama savo trumpo formato turinio pasiūlą. „Netflix“ taip pat ruošiasi kurti eksperimentinius vertikalios raiškos projektus. MBC pirmą kartą savo trumpąjį serialą „Nakties siaubo istorijos“ („Deep Night Ghost Stories“) parodyti pasirinko Japonijos platformoje.
Trumpo formato dramos dabar yra tarsi bandymų aikštelė, kurioje jautriausiai atsispindi dabartinės turinio rinkos tendencijos. Kiekvienas gali kurti ir žiūrėti, tačiau ne kiekvienas gali išsilaikyti.
Trūkumai taip pat akivaizdūs. Dėl trumpo formato, siužeto gilumas gali lengvai tapti paviršutiniškas. Jei pasikartos kūriniai, besiremiantys perdėtu jauduliu ar muilo operų siužetais, visa rinka gali greitai pavargti.
Platformų įvairovė taip pat kelia problemų. Kadangi kanalų atpažintumas nėra vienodas, gali kilti nestabilumo aktorių ir komandos darbo sąlygoms. Greita gamyba ir pigi struktūra yra privalumas, bet tuo pačiu sukuria ir struktūrinius trūkumus.
Pasak vieno prodiuserio, trumpo formato drama yra ne tiesiog 'trumpai sukurtas serialas', o nauja istorijų pasakojimo strategija, pritaikyta prie platformos aplinkos. Kompresija ir ritmas yra svarbiausi, todėl paprastas ankstesnių dramų elementų mažinimas neišvengiamai susidurs su ribomis.
OTT platformų dalyvavimas rodo kokybinio augimo signalą, tačiau galiausiai pergalę lems siužeto inovacija. Tos laidos, kurios net ir trumpame formate sugebės sukurti įtikinamą emocinę liniją, ir vadovaus rinkai.
Korėjos interneto vartotojai džiaugiasi trumpo formato dramų populiarumu. 'Pagaliau! Dabar kasdien galiu kažką žiūrėti laukdamas', – rašo vienas internautas. Kiti pastebi, kad nors siužetai kartais ir paviršutiniški, greitas tempas puikiai tinka šiuolaikiniam, skubančiam gyvenimo būdui.