„HYBE“ ir Nacionalinis muziejus jungia jėgas, kad K-kultūra pasiektų pasaulį
Korejietiškosios pramogų pasaulio milžinė „HYBE“, stovinti už pasaulinių K-pop žvaigždžių, sudarė strateginę partnerystę su Nacionaliniu muziejumi ir jo Kultūros fondu. Šios bendradarbiavimo iniciatyvos tikslas – didinti K-kultūros produktų prekės ženklų vertę ir plėsti jų pasiekiamumą pasaulinėje rinkoje.
Susitarimas buvo pasirašytas šiandien Nacionaliniame muziejuje. Ceremonijoje dalyvavo „HYBE“ pirmininkas Bang Si-hyuk, taip pat muziejaus ir fondo vadovai. Šalys sutarė, kad, suvienijus K-pop industrijos ir tarptautiniu mastu pripažintų K-kultūros produktų jėgas, bus sustiprintas abipusis jų poveikis pasaulyje.
Nacionalinis muziejus, saugantis daugiau nei 440 000 kultūros paveldo objektų, atlieka svarbų vaidmenį jų išsaugojimo, tyrimų ir parodų srityje. Praėjusiais metais muziejus sulaukė 3,79 mln. lankytojų, užimdamas aštuntąją vietą pagal lankomumą pasaulyje. Tikimasi, kad šiemet lankytojų skaičius viršys 5 milijonus, ir muziejus įsiverš į geriausių pasaulio TOP 5 muziejų gretas.
Kultūros fondas, naudodamasis muziejaus vertybėmis, populiarina Korėjos kultūrą šalies viduje ir užsienyje. Jų sukurta kultūros produktų linija „MU:DS“ (tariama „Mudz“) jau sėkmingai pristatė Korėjos meno vertę ir grožį visame pasaulyje.
Bendradarbiavimo pagrindu „HYBE“ ir muziejai kurs bendrus produktus, derinant „MU:DS“ prekės ženklo elementus su „HYBE“ atlikėjų intelektine nuosavybe. Pasinaudodama „HYBE“ pasauline tinklo struktūra, „MU:DS“ produktai pasieks ir užsienio rinkas. Be to, šalys planuoja reklaminį bendradarbiavimą, siekdamos populiarinti muziejaus kolekcijas ir turinį.
Tai ne pirmas kartas, kai „HYBE“ ir muziejai bendradarbiauja. Pernai didelės sėkmės sulaukė bendra „HYBE“ ir „MU:DS“ produktų serija „Dalmajung“ (liet. „Mėnesienos prisilietimas“), kurioje BTS prekės ženklo stiprybė buvo derinama su tradiciniais Korėjos motyvais. Produktai buvo įkvėpti nacionalinių muziejaus vertybių, tokių kaip besišypsanti Budos statula ir baltas, mėnulio formos porcelianinis vazonas, ir paversti moderniais, praktiškais daiktais.
Pats BTS kolektyvas anksčiau jau lankėsi muziejuje, kai 2020 metais ten filmavo dalį savo pasirodymo „Dear Class of 2020“ renginiui, kurį organizavo „YouTube“.
Muziejus pabrėžė, kad tradicinės Korėjos kultūros populiarinimas pasaulyje yra viena iš pagrindinių jo užduočių. Tikimasi, kad šis bendradarbiavimas taps tiltu tarp tradicijų ir modernybės, atversiantis naują skyrių K-kultūros istorijoje.
„Džiaugiuosi ir jaučiuosi pagerbtas galėdamas dirbti kartu su Nacionaliniu muziejumi ir jo Kultūros fondu, kurie atstovauja K-kultūros šaknis“, – sakė Bang Si-hyuk. Jis pabrėžė, kad ši partnerystė pakels K-kultūros pasaulinį statusą į naują lygį, ir „HYBE“ panaudos visus savo išteklius, kad visame pasaulyje parodytų Korėjos kultūrinį pasididžiavimą.
Muziejaus direktorius Yu Hong-jun pridūrė, kad bendradarbiavimas tikisi sukurti tiltą tarp tradicijų ir modernybės, ir atverti naują K-kultūros istorijos skyrių.
Fondo prezidentas Jeong Yong-seok taip pat išreiškė savo džiaugsmą ir viltį, kad „MU:DS“ produktai sulauks sėkmės ir pasaulinėse rinkose, stiprindami K-kultūros paveldo vietą pasaulyje.
Korėjos internautai teigiamai įvertino šią naujieną, daugelis sveikino „HYBE“ su nauju bendradarbiavimu. Kai kurie išreiškė viltį, kad ateityje pasaulinėje rinkoje pasirodys daugiau K-kultūros produktų, atspindinčių Korėjos tradicijas ir meną.