Dari Penyampai Berita Ke 'Ratu Beli-Belah': Kim Joo-hee Cipta Fenomena Baharu Dalam Industri Home Shopping

Kim Joo-hee, bekas penyampai berita terkenal SBS, sedang mengorak langkah transformasi yang lebih gemilang dalam dunia penyiaran. Selepas kejayaannya sebagai personaliti hiburan, pakar golf, kini beliau menerokai bidang baharu sebagai 'pakar beli-belah' dan mendapat perhatian hebat dalam industri home shopping.

Dilahirkan sebagai pemenang Miss Korea pada tahun 2005 dan memulakan kerjaya di SBS, Kim Joo-hee memulakan jejak langkahnya sebagai penyampai berita untuk program 《출발! 모닝와이드》. Beliau kemudiannya menempa nama sebagai 'Anatainer' (wartawan merangkap penghibur) dengan penglibatannya dalam program hiburan dan saluran berita ekonomi. Selepas mengisytiharkan dirinya sebagai personaliti bebas, beliau turut mencipta sejarah sebagai wanita pertama memperoleh lesen mengajar golf USGTF, menunjukkan kepakaran yang tiada tandingan dalam sukan golf.

Kini, bidang yang paling menarik perhatian Kim Joo-hee adalah 'home shopping'. Beliau telah membuktikan dirinya sebagai tetamu jemputan utama bagi jenama kosmetik bio, 'Cellab', di mana beliau memainkan peranan penting dalam melonjakkan kadar jualan produk tersebut.

Menurut pihak industri, Kim Joo-hee telah menyertai siaran jualan produk Cellab Biogenic Essence di Hyundai Home Shopping pada bulan September lalu sebagai tetamu jemputan. Kejayaannya dalam program tersebut mencetuskan sensasi dengan rekod jualan yang memberangsangkan. Beliau turut aktif mempromosikan produk tersebut di akaun Instagram peribadinya, dengan kapsyen: "Cellab, produk kosmetik yang saya temui awal tahun ini, telah memberikan saya pengalaman baharu dan keajaiban dalam bidang kecantikan."

Peningkatan jualan yang luar biasa bagi jenama Cellab ini disifatkan turut disumbang oleh personaliti ternama yang merupakan bekas penyampai berita seperti Kim Joo-hee. Produk Cellab Biogenic Essence telah mencatatkan jualan terkumpul melepasi 150 bilion won (kira-kira RM 520 juta) bagi satu item sahaja dari tahun 2023 hingga Jun 2025, sekaligus muncul sebagai pemain utama dalam pasaran produk penjagaan kulit asas di platform home shopping.

Secara khususnya, pada bulan Mei tahun ini, di GS Home Shopping, produk tersebut berjaya mencatat jualan harian tertinggi sebanyak 2.2 bilion won (kira-kira RM 7.6 juta), mengatasi sasaran jualan sebanyak 231%. Ini merupakan rekod jualan tertinggi sepanjang masa bagi kategori essence di GS Home Shopping, dengan 92% pembeli adalah wanita berusia 40 tahun ke atas.

Cellab telah mendominasi kedudukan nombor 1 dalam kategori essence selama tiga suku berturut-turut, dari separuh pertama tahun 2024 hingga separuh pertama tahun 2025 di Hyundai Home Shopping dan GS Shop. Malah, pada bulan Jun tahun ini, jenama tersebut turut menduduki carta teratas 'Best Brand' untuk kategori essence di Naver Plus Store.

Seorang wakil industri penyiaran berkata: "Kim Joo-hee mempunyai pengalaman bertahun-tahun dalam menyampaikan maklumat mengenai teknologi dan produk syarikat melalui penglibatannya dalam program ekonomi." Beliau menambah: "Keupayaannya untuk memahami teknologi bio dan menyampaikannya kepada pengguna dengan cara yang meyakinkan adalah luar biasa, bukan sekadar menjual produk."

Transformasi Kim Joo-hee tidak terhenti di situ. Beliau turut aktif sebagai pencipta kandungan melalui saluran YouTube golfnya, '김주희의 더러브골프', dan kerap muncul dalam program hiburan golf seperti tvN 《골벤져스》, sekali gus mengukuhkan lagi kedudukannya sebagai seorang penghibur.

Seorang wakil industri home shopping menjelaskan: "Sifat penyampaian yang jelas dan meyakinkan hasil latihan sebagai penyampai berita, ditambah pula dengan keyakinan yang terbina dari pengalaman penyiaran yang panjang, menjadikannya tetamu jemputan yang ideal untuk home shopping." Beliau menambah: "Senario di mana tetamu jemputan terkenal seperti Kim Joo-hee ini semakin meningkat, menjadi tunjang pertumbuhan produk."

Bermula sebagai penyampai berita berkaliber SBS, beralih kepada hos program hiburan, pengacara saluran ekonomi, pakar golf, dan kini meluaskan pengaruhnya sebagai 'ratu beli-belah' di home shopping, transformasi dan cabaran berterusan Kim Joo-hee sedang membina model baharu tentang 'kelangsungan kerjaya' dalam industri penyiaran.

Netizen Korea rata-rata memberikan pujian terhadap keserbabolehan Kim Joo-hee. Antara komen yang tular ialah, "Dia memang serba boleh, dari wartawan ke pakar golf dan kini jurujual yang hebat" dan "Cara dia bercakap membuatkan produk nampak sangat berkeyakinan, memang layak sebagai bekas penyampai berita."