HYBE Jalin Usahasama Dengan Tyla Melalui NFO LLC Perluas Jejak Global

HYBE mengumumkan penubuhan syarikat usahasama baharu, NFO LLC, yang akan menguruskan pengurusan global artis antarabangsa, Tyla, pada 16hb lalu.

Tyla, lahir pada tahun 2002, adalah seorang penyanyi-penulis lagu generasi Z yang memenangi Anugerah Grammy 2024 dalam kategori "Persembahan Muzik Afrika Terbaik" (Best African Music Performance). Artis dari Afrika Selatan ini mendapat populariti global menerusi single "Water" pada tahun 2023, yang berjaya menduduki tempat ke-7 dalam carta utama Billboard Hot 100.

Album sulung Tyla, "TYLA", yang dilancarkan pada Mac 2024, memasuki carta Billboard 200 di kedudukan ke-24 dan menerima pensijilan Emas daripada Persatuan Industri Rakaman Amerika (RIAA) pada tahun yang sama. Muziknya yang menggabungkan Afrobeats, Amapiano, Pop, dan R&B berjaya meraih lebih daripada 3 bilion strim di Spotify.

Melalui NFO LLC, HYBE akan menyokong sepenuhnya pertumbuhan Tyla dalam aspek pengurusan, jelajah, pemasaran, dan promosi. Usahasama ini juga bertujuan untuk meneroka sinergi dalam pelbagai bidang perniagaan seperti rakaman, penerbitan, perkongsian jenama, dan barangan (MD). Selain itu, HYBE merancang untuk membangunkan sistem penemuan dan pembangunan artis baharu di rantau Afrika, demi mengukuhkan ekosistem muzik tempatan.

Untuk merealisasikan matlamat ini, HYBE telah menubuhkan NFO LLC bersama dua tokoh berpengalaman dalam industri muzik Afrika, Brandon Hixon dan Colin Gayle. Mereka mempunyai pengalaman luas dan rangkaian dalam industri muzik global, dan akan bekerjasama dengan Jen McDaniels, Presiden HYBE America Management, dalam melengkapkan visi dan portfolio NFO LLC yang pelbagai.

Lee Jae-sang, Ketua Pegawai Eksekutif HYBE, berkata, "Perkongsian ini akan menjadi titik perubahan penting dalam strategi pengembangan global HYBE. Kami akan menggabungkan kepakaran Brandon Hixon dan Colin Gayle dengan rangkaian serta sumber global HYBE untuk membina hubungan yang mampan, membawa bakat artistik artis Afrika kepada peminat di seluruh dunia."

Hixon dan Gayle menambah, "Penubuhan NFO LLC akan menjadi platform yang kukuh untuk meningkatkan kehadiran HYBE dalam pasaran muzik Afrika yang berkembang pesat dan genre Afrobeats. Keupayaan untuk memanfaatkan bakat dan infrastruktur bertaraf dunia HYBE adalah peluang besar dan kelebihan daya saing bagi K-pop dan muzik Afrika."

Setelah kejayaan kumpulan gadis KATSEYE di Amerika Syarikat tahun lalu, strategi "Multi-home, multi-genre" oleh Pengerusi HYBE, Bang Si-hyuk, kini mendapat perhatian sama ada ia akan diperluas ke pasaran muzik Afrika, di luar Amerika Utara, Jepun dan India.

Menurut laporan Bank Dunia, pendapatan strim muzik Afrika di Amerika Syarikat dijangka mencecah kira-kira 500 juta dolar AS pada tahun 2025, meningkat kira-kira lima kali ganda berbanding tahun 2017. Perkembangan platform digital seperti YouTube dan TikTok telah mendorong artis Afrika untuk dikenali di peringkat antarabangsa. Pelancaran kategori Grammy "Best African Music Performance" dan carta Billboard "U.S. Afrobeats Songs Chart" menunjukkan peningkatan impak komersial genre Afrika.

HYBE sedang mengembangkan pengaruhnya dengan mengadaptasi sistem pengeluaran K-pop ke pasaran global. HYBE America dan Geffen Records telah melahirkan kumpulan gadis terkemuka KATSEYE, manakala HYBE Japan berjaya dengan kumpulan lelaki &TEAM dan AOEN. HYBE Latin America baru-baru ini telah melancarkan kumpulan lelaki SANTOS BRAVOS dan kugiran MUSZA. Pada September, HYBE India turut ditubuhkan, menandakan langkah memasuki pasaran dengan populasi 1.4 bilion.

Rata-rata netizen Korea memberikan reaksi positif terhadap berita ini. Ada yang komen, "Ini langkah yang sangat menarik untuk HYBE dalam melebarkan sayap ke Afrika!" dan "Tyla memang artis yang hebat, harapnya dia akan terus sukses besar."