KATSEYE Verovert de Modewereld met GAP's Nieuwe Campagne 'Better in Denim'!

De wereldwijde meidengroep KATSEYE, een gezamenlijk project van Hybe en Geffen Records, zorgt voor opwinding in de modewereld na hun succes in de muziekcharts. De invloed van de groep groeit gestaag, niet alleen door hun muziek, maar ook als stijliconen.

Het Amerikaanse kledingmerk GAP heeft onlangs hun nieuwe campagne 'Better in Denim' onthuld, met KATSEYE in de hoofdrol. GAP combineert mode en muziek door middel van dansgerichte reclamespots, waarmee ze hun trendy merkimago versterken. KATSEYE neemt het stokje over van eerdere persoonlijkheden zoals Parker Posey, Tyla en Troye Sivan die eerder aan de campagne deelnamen.

In de reclamespot dragen de zes leden – Daniela, Lara, Manon, Megan, Sophia en Yuna – opvallende low-rise denim looks die hun buik en heupen accentueren, wat zorgt voor een sexy en casual sfeer. Samen met 30 andere dansers voeren ze een energieke choreografie uit op de hit uit 2003 van de Amerikaanse R&B-ster Kelis, genaamd 'Milkshake'.

De video, die vorige maand voor het eerst werd gepubliceerd op het officiële Instagram-account van GAP, heeft op 7 juli meer dan 56,9 miljoen views behaald. Op YouTube zijn er meer dan 18,1 miljoen views geregistreerd. Ook teaser-video's, interviews met de leden en behind-the-scenes beelden trekken veel aandacht, net als de hoofdreclame, en inspireren gebruikers van sociale media tot het creëren van talloze afgeleide content.

Het is zeldzaam dat een reclamespot zoveel aandacht trekt. Vooral gezien belangrijke factoren zoals de verhouding tussen views en impressies en de kijktijd, wordt deze campagne van KATSEYE beschouwd als een groot marketing succes voor GAP. Richard Dickson, CEO van GAP, verklaarde dat de advertentie een aanzienlijke impact heeft gehad op de merksterkte van GAP. Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers vermeldde hij dat de KATSEYE-campagne in totaal 8 miljard impressies en 400 miljoen views op verschillende sociale mediaplatforms heeft gegenereerd, en benadrukte: "Mensen kijken niet alleen, ze nemen actief deel, en dit toont een echte culturele overname aan."

In een interview met Adweek zei Fabiola Torres, Chief Marketing Officer van GAP: "KATSEYE zijn wereldwijde talenten met diverse achtergronden, perspectieven en invloeden. Ze zijn meer dan zomaar een popgroep; ze zijn makers en stijliconen met een sterke fanbase", waarmee ze haar overtuiging uitte dat de groep grenzeloos kan uitbreiden.

Internationale media volgen de GAP-campagne ook op de voet. Er wordt opgemerkt dat GAP zijn kernwaarde van diversiteit, die individualiteit en charisma omarmt, succesvol heeft gepresenteerd door middel van de wereldwijde meidengroep KATSEYE.

Het Amerikaanse modemagazine Harper's BAZAAR belichtte de advertentie en citeerde de hit van KATSEYE, 'Gnarly', met de woorden: "KATSEYE Gives Low-Rise Denim Its Gnarliest Comeback Yet." Het tijdschrift voegde eraan toe: "Niemand zou geschikter zijn voor deze campagne dan de wereldwijde meidengroep KATSEYE." Een andere mode publicatie, V Magazine, merkte ook op: "De essentie van KATSEYE past perfect bij de merkwaarden van GAP."

In feite verduidelijkte choreograaf Robbie Blue in de behind-the-scenes video die op 22 juni werd uitgebracht, dat diversiteit het hoofdonderwerp van de campagne was. "30 dansers met verschillende stijlen en de meidengroep KATSEYE, dit is echt een viering van ieders diversiteit", zei hij, en benadrukte hoe de multinationale meidengroep KATSEYE aansluit bij de waarden die het merk nastreeft.

Er kwamen ook veel lofbetuigingen van beroemde internationale beroemdheden. Kelis, de originele artiest van het nummer 'Milkshake' dat in de reclame wordt gebruikt, toonde haar steun met hart-emojis. Actrice en mode-icoon Chloe Sevigny prees de advertentie en zei: "Ik houd van alles aan deze advertentie." Mindy Kaling, bekend van populaire drama's zoals 'The Office' en de film 'Inside Out', liet een korte maar krachtige opmerking achter: "Wow." Het officiële account van de NFL reageerde ook met: "Perfect, no explanation needed."

KATSEYE werd gevormd via het auditieproject 'The Debut: Dream Academy', gebaseerd op de 'K-Pop-methodologie', en is een succesvol voorbeeld van de 'Multi-home, multi-genre'-strategie onder leiding van Hybe Chairman Bang Si-hyuk. Hun meest recente EP, 'BEAUTIFUL CHAOS', bereikte de 4e plaats in de Amerikaanse 'Billboard 200' (op 12 juli), en hun nummers 'Gabriela' en 'Gnarly' kwamen tegelijkertijd binnen in de hoofdhitlijst 'Hot 100'.

KATSEYE is ontstaan uit het project 'The Debut: Dream Academy', een wereldwijde auditie die gericht was op het creëren van een multinationale meidengroep onder auspiciën van Hybe en Geffen Records. De groep staat bekend om hun diverse achtergronden en muzikale stijlen, die de K-Pop-methodologie weerspiegelen. Hun debuut-EP, 'BEAUTIFUL CHAOS', behaalde succes in de Billboard-charts, wat hun wereldwijde aantrekkingskracht bevestigt.