KATSEYE: Hybe's strategie voor wereldwijde popsterren werpt opnieuw vruchten af
De meidengroep KATSEYE, een gezamenlijke onderneming van Hybe en Geffen Records, bewijst dat Bang Si-hyuks unieke aanpak voor het ontwerpen van wereldwijde popsterren, die zich voortdurend heeft ontwikkeld sinds de introductie van BTS, nog steeds effectief is. De vreugde van de zes jonge meiden tijdens de live finale van "The Debut: Dream Academy", een wereldwijd auditieprogramma waarvoor ongeveer twee jaar geleden 120.000 kandidaten zich aanmeldden, heeft nu geleid tot het succes van KATSEYE, die de "PUSH Performance of the Year" award wonnen bij de MTV Video Music Awards 2025.
Tijdens de pre-show van de ceremonie, bekeken door honderdduizenden kijkers op YouTube, etaleerde KATSEYE hun talenten. De leden schitterden met hun uitzonderlijke vocale prestaties, krachtige choreografieën en meeslepende expressie, waarmee ze het podium veroverden. Het publiek reageerde met enorm enthousiasme, zong mee en imiteerde de kenmerkende danspassen van "Gnarly" en "Gabriela". Dit moment liet zien hoe KATSEYE begint erkend te worden als "popiconen van de volgende generatie" en de bron van hun langdurige populariteit in de wereldwijde hitlijsten.
"Gabriela", een nummer van KATSEYEs tweede EP "BEAUTIFUL CHAOS", bereikte de 4e plaats in de Amerikaanse Billboard 200 en de 63e plaats in de Hot 100, waarmee hun eerdere persoonlijke record werd verbroken. Samen met "Gnarly" kwamen beide nummers tegelijkertijd in de belangrijkste hitlijsten. Het aantal maandelijkse Spotify-luisteraars overschreed 29,29 miljoen, wat de cijfers van topartiesten benadert. Deze uitzonderlijke stijging vindt plaats ruim twee en een half en vier maanden na de release van de nummers.
Bovendien is de aanwezigheid van KATSEYE op grote podia opmerkelijk. In augustus traden ze op bij Lollapalooza Chicago, waar ze ongeveer 420.000 muziekfans, inclusief kijkers van de live stream, betoverden. De 16 concerten in 13 Noord-Amerikaanse steden vanaf november zijn al uitverkocht, wat de ticketverkoopkracht van KATSEYE bewijst. Bovendien was hun "Better in Denim"-campagne met GAP wereldwijd een grote hit, met 8 miljard impressies en 400 miljoen views op sociale media. GAP CEO Richard Dickson benadrukte de culturele invloed van KATSEYE door de actieve deelname van het publiek aan de campagne.
Dit schitterende succes is het resultaat van de "Multi-home, Multi-genre"-strategie onder leiding van Bang Si-hyuk. Door het K-pop productiesysteem wereldwijd te vestigen om lokale artiesten te ontdekken en te ontwikkelen, onderscheidt KATSEYE zich niet alleen door muzikale excellentie, maar ook als een groep die diversiteit en inclusiviteit vertegenwoordigt. Dit strookt met Bang Si-hyuks ambitie om "het bereik van K-pop uit te breiden en de levensduur ervan te waarborgen".
KATSEYE is een joint venture van Hybe en Geffen Records. De groep is gevormd via wereldwijde audities, waarbij leden uit verschillende landen werden samengebracht. Ze werden voor het eerst aan de wereld voorgesteld via het project "The Debut: Dream Academy". Het succes van de groep benadrukt opnieuw de invloed van K-pop op de wereldwijde muziekindustrie en de innovatieve strategieën van Hybe.