V van BTS veroorzaakt Compose Coffee-boom: app-aanmeldingen exploderen

Sinds V van de wereldberoemde groep BTS in december 2023 het gezicht van Compose Coffee is geworden, beleeft het merk een explosieve groei in het aantal app-aanmeldingen. Dit wordt ook wel het 'V-effect' genoemd!

V werd kort voor zijn militaire dienst, in december 2023, aangesteld als model voor Compose Coffee. Sindsdien is het aantal registraties voor de app enorm gestegen, met momenteel 17.589.812 gebruikers.

Dit betekent dat één op de drie Koreanen zich heeft geregistreerd, wat neerkomt op 60% van de beroepsbevolking van het land. Opmerkelijk is dat er sinds de aanstelling van V maar liefst 8,3 miljoen nieuwe gebruikers zijn bijgekomen.

De Compose Coffee-app, gelanceerd in februari 2021 met 3 miljoen gebruikers, doorbrak eind december 2023 de grens van 10 miljoen en passeerde in september 2024 de 15 miljoen. Deze snelle stijging wordt direct toegeschreven aan de invloed van V op het consumentengedrag.

Een recente campagnevideo, uitgebracht rond de terugkeer van V, promootte de merklogan 'Koffie, zoals koffie hoort te zijn' en de nieuwe 'V COMPOSED'-productlijn. De video, die V's unieke emoties en de troost van een kop koffie vastlegt, kreeg veel bijval en behaalde op 2 september al meer dan 50 miljoen weergaven.

Volgens Compose Coffee heeft deze campagne de instroom van vrouwelijke klanten uit Generatie Z en de herhalingsaankopen aanzienlijk verhoogd, wat resulteerde in een hogere conversieratio voor aankopen via de app. Dit toont aan dat de invloed van V verder reikt dan alleen buzz, en zich vertaalt in duurzame klantloyaliteit.

Bovendien vierde Compose Coffee op 15 september de opening van zijn 3000e filiaal in het hele land. De focus ligt nu op de volgende groeifase van het merk, dankzij de agressieve marketingstrategie met V in de hoofdrol.

V, wiens echte naam Kim Tae-hyung is, is een Zuid-Koreaanse zanger, songwriter en danser, bekend om zijn diepe baritonstem en charismatische podiumaanwezigheid. Voordat hij ambassadeur werd voor Compose Coffee, speelde hij ook in drama's zoals 'Hwarang: The Poet Warrior Youth'. Zijn esthetische en artistieke invloed heeft hem een grote wereldwijde schare fans opgeleverd.