BTS' V erobrer Japan: TIRTIRs globale pop-up suksess!
Kim Tae-hyung, bedre kjent som V fra den globale sensasjonen BTS, som fungerer som global ambassadør for kosmetikkmerket TIRTIR, skaper for tiden bølger i Japan.
Etter Sør-Korea og USA, opplever TIRTIRs storskala pop-up-butikker i Japan også en overveldende respons.
V deltok på TIRTIRs globale pop-up-arrangement i Los Angeles den 15. (koreansk tid). Dette var det første store globale pop-up-arrangementet siden merkevarens grunnleggelse, og V's deltakelse var tilstrekkelig til å fange verdens oppmerksomhet som et ansikt for K-beauty.
TIRTIR implementerer en ekspansjonsstrategi som forbinder tre byer: Seoul, Los Angeles og Tokyo for denne globale kampanjen. Dette er et modig trekk for å utvide markedet, som hittil primært har vært nettbasert, til offline rom, ved å utnytte V's merkevarekraft.
I MEDIA DEPARTMENT TOKYO i Tokyo, Japan, vil pop-up-arrangementet finne sted fra 15. til 22. november. Spesielt blir reklamevideoer av V vist fortløpende på store reklameskjermer rundt Shibuya Scramble Crossing, og pryder hjertet av Tokyo, og tiltrekker seg oppmerksomheten til både fans og lokale forbrukere som besøker stedet.
Den varme responsen har umiddelbart resultert i målbare effekter. TIRTIR Japan kunngjorde den 17. at V's bilder vil pryde forsiden av den nyeste utgaven av motepressens spesialutgave, WWD Japan. Bare timer etter kunngjøringen, dukket det opp en "utsolgt"-melding hos WWD Japans forhandlere, noe som igjen bekreftet "V-effekten".
Produktsalget er også eksplosivt. For øyeblikket topper TIRTIR-produkter i Japan salgsrangeringene i kategoriene for ansiktsmakeup og base-makeup på Amazon Japan, har vært nummer én i foundation-kategorien i 10 sammenhengende dager, og topper rangeringen for populære gaver, noe som viser en sterk forbrukerinteresse.
Den globale responsen er også overveldende. Amerikanske Rolling Stone rapporterte fra lanseringen i LA med en artikkel med tittelen "V, en overraskende gave til fansen ved lanseringen av en hudpleiekampanje for et koreansk skjønnhetsmerke". Publikasjonen rapporterte: "V, sammen med Charles Melton, Isabella Merced og Emily Alyn Lind, feiret forhåndsvisningen. Selv om arrangementet var privat, sto fansen i kø i regnet for å vente på V," og formidlet atmosfæren.
Rolling Stone la til: "Kampanje-arrangementet som V deltok på, er en viktig milepæl for merkevaren, og dette arrangementet har bidratt til merkevarens inntog på det amerikanske markedet."
K-beauty, sammen med K-pop og K-drama, etablerer seg som en viktig søyle for spredningen av det globale kulturmarkedet. TIRTIRs globale kampanje blir et eksempel på hvordan synergien mellom K-kulturer kan føre til eksepsjonelle resultater.
Koreanske nettbrukere har respondert med beundring for V's globale innflytelse. En fan kommenterte: "V's merkekraft er utrolig! K-Beauty får en så enorm scene." En annen la til: "TIRTIR tok det riktige valget ved å velge V, dette er virkelig en 'V-effekt'!"