HYBE utvider globalt: Starter NFO LLC og tar over managementet for popsensasjonen Tyla!
K-pop giganten HYBE Corporation annonserer en betydelig ekspansjon ved å etablere et nytt selskap, NFO LLC. Gjennom dette nysatsingen vil HYBE ta over det globale managementet for den internasjonale popstjernen Tyla.
Tyla, født i 2002, er en sørafrikansk sanger og låtskriver som vant prisen for 'Beste afrikanske musikkframføring' under Grammy Awards i 2024. Hennes hit-singel 'Water' fra 2023. år nådde en imponerende 7. plass på Billboard Hot 100, noe som sementerte hennes internasjonale stjernestatus. Debutalbumet hennes, 'TYLA', utgitt i mars 2024., debuterte som nummer 24 på Billboard 200 og har mottatt gullstatus fra Recording Industry Association of America (RIAA). Hennes musikk, en blanding av Afrobeats, Amapiano, Pop og R&B, har over 3 milliarder avspillinger kun på Spotify.
Gjennom NFO LLC vil HYBE tilby helhetlig støtte for Tylas vekst, inkludert management, turnéplanlegging, markedsføring og promotering. Selskapet vil også utforske synergier innenfor ulike forretningsområder som plateinnspilling, publisering, merkevarepartnerskap og produktutvikling (MD). I tillegg vil HYBE etablere et system for å identifisere og utvikle nye talenter fra det afrikanske kontinentet, og dermed bidra til å styrke den lokale musikkøkonomien.
For å realisere disse ambisiøse målene, har HYBE inngått partnerskap med veteranene innen afrikansk musikk, Brandon Hixon og Colin Gayle. Disse to ekspertene, med sin brede erfaring og nettverk i den globale musikkbransjen, vil sammen med Jen McDaniels, president for HYBE America Management, være sentrale i å forme visjonen og porteføljen til NFO LLC.
Lee Jae-sang, administrerende direktør i HYBE, uttalte: "Dette partnerskapet representerer et viktig vendepunkt i HYBEs globale ekspansjonsstrategi. Ved å kombinere ekspertisen til Brandon Hixon og Colin Gayle med HYBEs globale nettverk og ressurser, vil vi bygge en bærekraftig forbindelse som gjør at de kunstneriske talentene til afrikanske utøvere kan nå ut til fans over hele verden."
Hikson og Gayle la til: "Lanseringen av NFO LLC vil være et kraftig springbrett for å øke HYBEs tilstedeværelse i det raskt voksende afrikanske markedet og innen Afrobeats-sjangeren. Muligheten til å utnytte HYBEs verdensklasse talenter og infrastruktur er en enorm mulighet og en konkurransefordel for både K-pop og afrikansk musikk, og vi forventer en positiv synergi."
HYBE har allerede bevist suksessen med sin 'Multi-home, Multi-genre'-strategi gjennom gruppen KATSEYE i USA. Nå rettes oppmerksomheten mot hvorvidt denne strategien vil bli utvidet med suksess til det afrikanske musikkmarkedet, og bygge videre på prestasjonene i Nord- og Sør-Amerika, Japan og India.
Koreanske netizenreaksjoner er overveldende positive. «Dette er virkelig et smart trekk fra HYBE! Gratulerer med å utvide deres globale rekkevidde,» skriver en bruker. En annen kommenterer: «Tyla er et utrolig talent, jeg gleder meg til å se hva de oppnår sammen. Dette er en stor mulighet for afrikansk musikk.»