Jun Ji-hyun w ogniu krytyki w Chinach: jak popularność K-dramy zderza się z polityką

W Chinach narasta kontrowersja wokół aktorki Jun Ji-hyun po tym, jak jedna z jej kwestii w dramacie Disney+ „Polaris” wywołała oburzenie. Komentarze jej postaci, sugerujące chińskie zamiłowanie do wojny, wywołały falę krytyki w chińskich mediach społecznościowych. Niektórzy internauci oskarżają aktorkę o zniekształcanie wizerunku ich kraju i wzywają do bojkotu marek, które reprezentuje.

W rezultacie kampanie reklamowe marek kosmetycznych i zegarkowych z udziałem Jun Ji-hyun zostały wycofane z chińskiego rynku. Niestety, nie jest to pierwszy przypadek, gdy gwiazdy Hallyu stają w obliczu podobnych reakcji, znanych jako „chińskie ryzyko”.

Już w 2014 roku Kim Soo-hyun i Jun Ji-hyun znaleźli się w centrum podobnej kontrowersji. Reklama marki wody mineralnej z odniesieniem do „Changbaishan” (Góra Paektu) wznowiła debatę wokół projektu „Northeast Project”, chińskiej inicjatywy mającej na celu reinterpretację historii regionów przygranicznych. Po wygaśnięciu kontraktu Kim Soo-hyun zakończył dalszą działalność promocyjną w Chinach.

Nawet światowy fenomen BTS nie został oszczędzony. W 2020 roku ich wypowiedzi dotyczące wojny koreańskiej podczas ceremonii wręczenia nagrody Van Fleet wywołały gniew niektórych chińskich internautów, co doprowadziło do wstrzymania lub modyfikacji działań promocyjnych niektórych marek w Chinach.

Wzór stał się już utrwalony: „Popularność Hallyu → Kontrowersje polityczne → Wezwania do bojkotu”. Im większą popularność zyskują koreańskie treści na arenie międzynarodowej, tym częściej wydają się być poddawane interpretacjom polityczno-dyplomatycznym w Chinach, nieuchronnie prowadząc do bojkotów. Dotyka to zarówno indywidualnych karier gwiazd, jak i marek z nimi współpracujących.

W międzyczasie „Polaris” nadal odnosi sukcesy w regionie Azji i Pacyfiku, stając się najchętniej oglądanym koreańskim serialem oryginalnym na Disney+ w tym regionie zaledwie pięć dni po premierze. Warto zauważyć, że zagraniczne platformy streamingowe, takie jak Disney+ i Netflix, nie są oficjalnie dostępne w Chinach kontynentalnych.

Jun Ji-hyun to uznana południowokoreańska aktorka, znana z ról w przebojowych komediach romantycznych i serialach. Uważana jest za ikonę stylu i ceniona za swoją elegancję. Swoją karierę rozpoczęła w połowie lat 90. i od tego czasu zgromadziła imponujący dorobek artystyczny.