Do Amor Transnacional ao Império de Vídeos Curtos: Jinu e Hatti Celebram 10 Milhões de Inscritos e 7.7 Bilhões de Visualizações
Em meio à constante mudança dos algoritmos de conteúdo curto, um criador tem cultivado sua presença e se tornado o "rosto da era dos vídeos curtos": Jinu, um marido coreano, e Hatti, sua esposa britânica. Com um impressionante recorde de 10.1 milhões de inscritos e 7.7 bilhões de visualizações acumuladas, eles abalaram o fluxo de conteúdo de casais internacionais, estabelecendo-se como uma marca única. Sua influência se estendeu além das mídias sociais, alcançando o mundo da radiodifusão com convites para eventos de promoção de K-dramas.
Voltando ao momento em que os dois se conheceram, a narrativa de sucesso atual se torna ainda mais rica em detalhes. Havia um período em que Hatti desejava se estabelecer na Coreia, mas as circunstâncias não eram favoráveis. Foi então que Jinu, com o desejo de superar essa situação juntos, propôs criar um canal de casal no YouTube. "Naquela época, ambos éramos carentes, tanto financeira quanto mentalmente", disse Jinu recentemente ao Sports Seoul. "Hatti estava numa situação em que poderia ter que deixar a Coreia, mas pensamos: 'Já que vai ser difícil de qualquer maneira, vamos tentar enfrentar juntos'. Não tínhamos certeza se daria certo, mas tínhamos uma confiança mútua inabalável".
O charme deste canal de casal vai além do aspecto "casal internacional". Ele reside na forma como compartilham sem filtros as reviravoltas de seu relacionamento, desde o início do namoro, passando pelo casamento, a vida cotidiana e até os choques culturais. Os fãs acompanham a narrativa do casal como se fosse uma série de longa duração.
Desde o episódio em que se perderam por duas horas e se encontraram em frente a uma loja de conveniência, até os momentos em que suas línguas e atitudes colidiam, todo o processo é incorporado naturalmente à narrativa do canal, permitindo que os espectadores experimentem o crescimento e as emoções do casal em tempo real.
Hatti comentou: "Mesmo que não tentemos criar uma história deliberadamente, o processo de namorar de verdade, brigar e fazer as pazes é, em si, uma história. Nós a mostramos como ela é, e por isso os espectadores dizem que se sentem como 'uma família que os viu desde o início'".
No atual cenário de intensa competição no mercado de vídeos curtos, o canal "Jinu e Hatti" se diferencia de outros criadores de casais. O ritmo espirituoso surge do choque entre as reações espontâneas de Hatti e as reações secas e ao estilo coreano de Jinu, juntamente com uma abordagem leve das diferenças culturais entre os dois países.
"Mais do que o conceito de 'casal internacional', queremos mostrar primeiro as nossas personalidades", explicou Jinu. "Eu reajo à energia de Hatti, e a mistura de humor britânico e reações coreanas revela naturalmente as diferenças culturais. Acho que é aí que tanto os coreanos quanto os espectadores internacionais podem rir ao mesmo tempo".
Seu método de produção é surpreendentemente simples. Em vez de um roteiro detalhado, eles visualizam as cenas em suas mentes e filmam diretamente, finalizando a edição rapidamente com o uso de software. Esse método improvisado, que flui sem a divisão de "cena 1-2-3", se alinha perfeitamente com seus padrões de vida e sua sintonia.
"As ideias geralmente vêm do cotidiano", disse Jinu. "Embora agora busquemos referências com IA, no final, as situações que emergem de nossas vidas são as que mais ressoam. Também visamos a máxima eficiência no menor tempo possível para filmar. Por isso, as pessoas que trabalham conosco dizem que somos 'a equipe que termina mais rápido'".
No entanto, nem tudo é luz. A pressão que surge quando a fronteira entre filmagem e vida se torna tênue é uma dificuldade que eles mencionam repetidamente. Durante a fase inicial de alta frequência de uploads, o estresse de "esgotamento de ideias" e "autocensura" foi grande.
Hatti compartilhou sinceramente: "Às vezes, sinto como se a câmera estivesse sempre ligada. Por isso, ultimamente, tentamos reservar deliberadamente um tempo para não compartilhar. Estou aprendendo que não preciso mostrar tudo".
Jinu acrescentou: "Atualmente, a preocupação não é tanto o cansaço simples, mas sim a 'reflexão para passar para o próximo estágio'". Eles têm a ambição de transformar o canal de um mero registro em uma nova plataforma, como expansão para mercados estrangeiros, planejamento de formatos de programas de variedades e produção de dramas curtos.
O futuro que Jinu e Hatti sonham é a "expansão da criação". O canal de casal, que começou com vídeos curtos, almeja se expandir para um miniestúdio, onde conteúdos de atuação, comédia, documentários e transmissões ao vivo se cruzam.
"Embora seja um oceano vermelho, o formato curto ainda está aberto", concluíram Jinu e Hatti. "Os vídeos longos parecem já estar dominados por grandes produtoras, mas ainda acreditamos que formatos curtos como Shorts e TikTok continuam sendo um espaço onde pessoas comuns podem entrar e ter sucesso".
Internautas coreanos estão maravilhados com o sucesso de Jinu e Hatti no competitivo cenário de vídeos curtos, elogiando a autenticidade deles. Fãs comentam: "Ver eles desde o início, brigando até agora, é como se fossem uma família." "A química deles é incrível, sempre me fazem rir!"