Disney+ делает ставку на локальный контент в Азии
На мероприятии "Disney+ Original Preview 2025" в Гонконге стриминговый сервис представил свою контент-стратегию на 2025 год, с акцентом на Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC).
Эрик Шрайер, президент студий Disney Television и руководитель отдела глобальной оригинальной телевизионной стратегии, подчеркнул важность локального контента: "Ключ к нашей стратегии Disney+ – это локальные оригинальные материалы", – заявил он. "Мы дополняем нашу глобальную линейку историями, отражающими культуру и эмоции каждого региона". Он особо отметил креативность азиатских авторов, чьи сильные, локально укорененные повествования находят отклик за пределами их стран.
Кэрол Чой, исполнительный директор по интегрированному маркетингу и стратегии оригинального контента The Walt Disney Company APAC, добавила, что Disney придерживается стратегии "Local for Local" (местное для местного). "Когда структура истории, с которой может сопереживать весь мир, дополняется уникальным культурным колоритом региона, стратегия 'Local for Local' становится совершенной", – сказала она. За последние пять лет Disney выпустил 155 оригинальных проектов APAC и теперь фокусируется на повышении качества и укреплении регионального присутствия.
Касаясь глобальных трендов, Шрайер отметил растущую популярность коротких, насыщенных форматов, в то время как Чой указала на быстро меняющиеся модели цифрового потребления в Азии, такие как ультракороткие драмы продолжительностью до двух минут. В связи с этим Disney+ экспериментирует с различными форматами.
В заключение Шрайер обсудил партнерство с создателями контента. "Главное в хорошем партнерстве – это доверие", – сказал он. "Наша философия в Disney – не контролировать авторов, а помогать им добиваться успеха".
Мероприятие привлекло около 400 журналистов из 14 стран, что подчеркнуло огромный интерес к будущему контенту Disney в регионе.
Российские фанаты активно обсуждают анонсы. Многие рады усилению локальных производств и надеются на появление большего количества контента из Кореи и других азиатских стран. Некоторые также выражают опасения, что новые короткие форматы могут пойти в ущерб качеству.